服装打折风暴激烈 行业销售额分析

　　眼下，各大服装品牌打折风暴愈演愈烈。一段时间内，消费者和品牌商之间在暗自较劲，双方都在期盼市场出现转机。随着夏装市场提前到来的折扣季，所有形势似乎都表明企业已向消费者释放了妥协的信号，不过，事实真相还很难说，这场围绕服装价格的战役也许还远未结束。

　　沈青是一面料设计服务公司的市场销售人员，在她的眼中有着更透彻的涨价观。“三年前，一套上班穿的西装差不多1000块钱就能买到，而今年，同样一套用料差不多的西装少了1500块根本拿不下来。”沈青说，作为消费者，一套款式、面料类似的西服3年涨价50**，并不足以左右消费行为，但从涨幅来看，50%似乎有点过了。

　　商场中买衣服时，沈青时常也会犹豫，想想到底值不值得出手。大多数时候，如果不是特别需要，沈青宁愿先忍一忍，等到商场或专卖店打折时再去买自己喜欢的新款衣服。而今，这种想法已经成为一种流行。

　　服装打折对消费者而言是好事，但如果服装品牌始终保持提价销售的趋势，这意味着以后很多消费者买衣服都只能指望品牌打折降价了。在沈青看来，其实随着生产成本上涨，服装企业通过提高售价的行为转嫁成本，这本身无可非议，但有一点值得强调，向市场终端转嫁成本必须有个合理的幅度，产品的价格不能只涨不跌。

　　目前，为应对市场的不确定性，一些品牌企业纷纷考虑提前举办2011秋冬产品订货会，希望以此，能够稳定未来市场上的定价。据悉，李宁品牌2011年第四季度新产品订货会已结束，会上确定的订单金额按少售价格计算同比增长很过5%，服装和鞋产品的平均少售定价均增长很过10%。其他国产体育用品品牌订货会也传出涨价消息，但涨幅不大。业内人士对此有些担忧，价格上升对销量有**的挤出效应，提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。