睁大眼睛 快来男士领域掘金吧！

　　都说女人的钱，这一点只要看看满**的女装店就可以得出结论。然而男人的钱商家们要注意了目前仍处于未开发的状态中，做生意往往盯紧女人，而男性巨大的消费市场却易被忽视…下面先跟小编一块来看看男士的消费趋势分析吧!

　　发展中共同的消费趋势是向西方国内外看齐，过去的一个世纪和现在的这个世纪仍是如此。相应的男士服饰文化，都离不开这个大趋势的左右。我们注意到，中国绅士也越来越注重自己的仪容仪表和外在风貌，包括服饰。

　　》男士内衣产业：

　　对于中国男士内衣产业而言，现在正处于一个千载难逢的特殊时期。因为，相比竞争激烈且正趋成熟的女性内衣产业而言，男士内衣产业无疑具有更大的潜在发展空间。

　　在调查中发现，一些近年刚刚起步的男士内衣品牌倍增的成长事实显示，目前，这一产业正处于“跑马圈地”式的快速成长阶段。这也意味着，谁能在产业兴起之初这一关键期，把握产业大势并准确市场定位，将可能在未来产业格局盛宴中赢得先机。

　　“不谋全局者，不足谋一域;不谋万世者，不足谋一时。”这本是中国的一句老话，但现在它越来越多地被商界广为传诵。

　　在告别了改革开放初产品短缺时代后，如今各类市场都趋向饱和，对于企业经营而言，也应该实现由“拍脑袋作决定”冲动型到“先谋而后动”式稳健型的战略转型。事实上，现在越来越多的企业，在涉足某一行业前都开始重视请专职的市场咨询公司，做前期的市场调研，以求做到“有备而来”。

　　为准确了解中国男士内衣市场，2006年，早涉足国内专职男士内衣领域的品牌LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣联手国内外A-C市场研究公司，对中国的男士内衣市场进行了为期半年的大规模市场调研。在记者看来，该报告对男士内衣购买者行为的翔实数据和客观分析，颇值得为目前从事男士内衣行业的人士或正觊觎进入这一市场的投资者参考。

　　》男性美容业的发展：

　　各花入各眼，男人亦如花。在明清，男人是城市**的主题之一。在今天，“粉雄”是男人复活的标志之一。

　　当小贝染红了指甲，国内外热炒;当“F4”容颜如花，举世皆奇;当罗德曼涂着眼影，在篮板中称帝;当张国荣的妖娆之花开到荼蘼，“粉雄”魅力，已经让女人心荡神怡。

　　他是男权制度深处的起义，他要美丽得让女人不可思议，他要为做“粉雄”撕破脸皮，他还要给粗野的男人一个启迪。

　　要真正做好男士美容，还得先从男性消费心理入手，特别是下面的三个问题：

　　一：男士为什么要做美容?

　　要回答这个问题，先要理解男士美容的概念，笔者认为应当从生理和心理两方面来理解：，男士需要外在形象的改观或皮肤的保养，即生理美容，主要是指面部护理和保养;第二，男士需要心理上的舒缓和减压，即心理美容，主要指结合精油或其它辅助工具对身体部分进行穴位推拿，如背部刮痧、拔旺罐、足疗等等。因此，男士做美容的目的就是为了解决皮肤生理上的缺陷和心理精神上的压力。

　　二：什么样的男人需要做美容?

　　笔者认为，应当定位于两类男性消费者。一类是讲究“面子型”的顾客，另一类是“享受型”的顾客。这两类男性在现实生活中并不罕见。从职业来看，“面子型”顾客由政府公务员、演艺界、娱乐界、传媒、企业店长、商务人士、公关界等人士构成，这部分群体的一个共同特点是，由于职业的关系，需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象。而“享受型”顾客的构成更为广泛，除了前者之外，更多的存在于各行各业中，包括贵族享受白领、管理人员、职业经理人等等。由于城市生活、工作压力的增大，他们需要每隔一段时间进行身心灵的苏缓。

　　三：男人需要做什么样的美容?

　　综合上面两个问题的答案，我们可以得出这样一个结论，在空间、面积允许的情况下，美容院项目设置应当多多益善，包括产品销售、面部护理(去痘、补水、抗皱等)足部护理(类似足疗)、SPA、肾部保养、拔旺罐、刮痧、头部减压等项目，尽可能让每位顾客都能找到符合自己需求的美容项目。例如，目前广州柏兰生物技术有限公司的“悠兰”男士品牌，就包括了从头到脚多达20多个护理项目。