膨胀中的大学生消费市场

　　大部分大学生没有腰包不瘦能力，但并不代表他们消费能力，曾几何时大学生开始成为了备受商家青睐的定向消费群体，如今这座大**潜力还在不断膨胀，于是越来越多的商家加入这次争夺战，逐鹿校园。下面小编带你看，大学生消费市场吸引力何来?

　　1998-2007，中国的在校大学生数量，从340万到2374余万，平均每年增加20%，是同期中国GDP平均增长率的2倍多。

　　2005年，中国在校的大学生数量达到2300万，数量国内外。

　　*各省市学生联合会及相关监测机构的2006年调查报告显示：

　　我国大学生每学期的平均腰包不瘦为5919元。(腰包不瘦来源：主要是家庭支持，其次为兼职)含学杂费在内，我国大学生每学期的人均消费支出高达5819元，而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上。很过城镇居民人均年腰包不瘦(9472.2元)。除去学杂费，大学生一年的开销，平均每人每年550**，这就意味着有1200亿的市场。经常性负债消费的大学生比例很过10%。

　　大学生消费方式

　　学习消费，学习用品、培训;

　　攀比消费，主要表现在潇洒消费(旅游、恋爱);

　　昂贵消费，手机、电脑、MP4;

　　暧昧消费，聚会、请客;

　　个性消费，服饰、化妆品等。

　　大学生与品牌

　　大学阶段是品牌意识形成的重要时期，大学生消费行为易受传媒广告的诱惑和刺激;对品牌的认知度、忠诚度高，具有明显的品牌偏好;对新品牌的接受度高。

　　大学生是社会与家庭的消费意见行业实力品牌。在集体生活的大学环境下，大学生有很强的群体认同感，因此在消费行为上更容易互相影响;他们的意见往往能影响家庭的消费行为，他们是家族和朋友圈中小龄人学习的榜样。

　　大学生是潜力的品牌消费群体，无论是在未来的文化素质结构还是经济实力上，均具备成为品牌消费主力军的潜质，是未来品牌消费的中坚力量。

　专注于大学生市场的品牌

　　2006年，中国市场上为一个叫“80后”的群体而刮起的年轻化风潮，似乎是以往任何一年都无法比拟的。为了这个年轻的群体，一些国内外品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略。

　　1.SWATCH：选择了“80后”偶像李宇春作为它在中国地区的位形象大使。

　　2.可口可乐：选择了与时下受“80后”欢迎的一家合作，拍游戏广告，搞互动活动。

　　3.2006年12月，联想专门针对“80后”人群推出的“粉时尚”系列手机大规模上市。联想手机次放弃了它一贯使用的商务形象，主打时尚概念和网络娱乐概念。

　　4.招商银行：接连推出了两款专为“80后”职场新人和在校学生设计的信用卡，其中，hellokitty卡2006年10月份推出仅21天就发售了6万张。