商家纷纷逐鹿校园 抢夺大学生消费市场

　　有没有听说过在学校周边开个小店的钱比普通上班族一年都的多，其实这种现象不是没有根据的，足以证明大学生消费市场潜力更胜一筹。大学生消费市场能与一座大金矿相媲美，得大学生消费市场者得天下。各路商家开始在校园争夺战场，纷纷抢占大学生消费市场。

　　我国大学生消费支出逐年提高，据调查，各省市各地在校大学生已达1700万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体，部分大学生消费已高于普通的上班族，悉，除了学习消费外，大学生还有不少消费，比如流行的手机消费、脑消费等。

　　旅游、电脑、手机、恋爱可以称做是大学生的四大消费，消费额度早已经很过了日常吃饭和购买学习用品的花费。现在对大学生消费的倾向的认识就是高消费和很前消费，而且发展速度非常快。中国大学生数量已经冠居国内外，而且连年的扩招和社会对高学历人才的需要使得这一数量继续增加，而且随着经济水平的提高，大学生个人消费又有不同的发展，出现了新型不同的消费热潮，如参加培训等等。随着大学生消费水平的逐步提高，大学生潜在市场爆发力日益增强，因此大学生消费市场是非常巨大也非常具有潜力的。

　　目前中国对于巨大的大学生市场，尽管各个厂家在不断的重视，但实际上纵观我国的教育市场，却并没有形成一种真正的产业，在开发大学生市场上，还属于比较少散的小打小闹，并没有制订一个系统的规划设计着力开发大学生市场，这毕竟开发不了教育消费市场的巨大潜能，更不可能在国内外化竞争中抢得先机——但这也正反映了大学生市场的巨大潜力，大学生市场是一块等待开发的肥沃的土壤。

　　庞大的目标群体

　　2003年，在校大学生人数很过1400万

　　2004年，各省市在校大学生很过了2000万人

　　2005年，中国在校的大学生数量达到2300万，人数国内外。

　　1998-2007，中国的在校大学生数量，从340万到2374余万，平均每年增加20%，是同期中国GDP平均增长率的2倍多。

　　在校大学生数量2374万，等于四分之一个德国总人口，等于三分之一个英国总人口，很过澳大利亚各省市总人口。

　　高校毕业生人数

　　2000~2006年，我国高校毕业生人数分别为107、115、145、212、280、338、413和495万。

　　大学生消费力

　　*各省市学生联合会及相关监测机构的2006年调查报告显示：

　　我国大学生每学期的平均腰包不瘦为5919元。(腰包不瘦来源：主要是家庭支持，其次为兼职)含学杂费在内，我国大学生每学期的人均消费支出高达5819元，而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上。很过城镇居民人均年腰包不瘦(9472.2元)。除去学杂费，大学生一年的开销，平均每人每年550**，这就意味着有1200亿的市场。经常性负债消费的大学生比例很过10%。

　　大学生消费方式

　　学习消费，学习用品、培训;

　　攀比消费，主要表现在潇洒消费(旅游、恋爱);

　　昂贵消费，手机、电脑、MP4;

　　暧昧消费，聚会、请客;

　　个性消费，服饰、化妆品等。

　　“80后”大学生的消费特点

　　(1)独立一代，张扬个性(“80后”，“粉时尚”)。

　　(2)模仿性很高，喜欢追随风潮。

　　(3)对于新产品、主流产品的消费欲望很强。

　　(4)大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点，也就是说，为了能够达到消费的目的，他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满足，但是在低价值产品上，他们则会追求完全的需求满足，享受痛快淋漓的消费体验。可以想见，这样的一群消费者，一旦他们的社会地位和经济能力提升，他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。