探索棉睡衣市场的消费趋势

　　冬季服装市场旺的除了羽绒服之外，另一个旺的就是棉睡衣。棉睡衣是服装行业有消费前景的服饰类产品，寒冷的冬季已经来临，在各大商城、百货市场、和时代广场等地，棉睡衣的销售情形如何呢? 哪些款式呢?

探索棉睡衣市场的消费趋势

　　妇女儿童是消费主流

　　女性一直是家居服市场的消费主力军，女式睡衣是睡衣的主打产品。记者了解到，在批发市场，女式睡衣的销售量占总销量的50%以上。特别是三四十岁这个年龄段的女性购买力尤强。由于她们多属居家型女性，在家里的机会比较多，睡衣穿着频率比较高。现年42岁的林女士告诉记者，她基本上每年都会购置一套新的睡衣。

　　同时，儿童也是不可忽视的睡衣消费群体。睡衣的保暖性和穿着随意性，是儿童在家着装的。大同商城情依依睡衣行的主管认为，近年儿童睡衣的市场比重在不断增加，而且这一领域将会有更大的市场空间。

　　新款睡衣受青睐

　　记者也了解到，睡衣经销商们对于目前温州市场的睡衣款式都不是很看好。他们说，每年基本上都是这样的款式，基本上还是以袍式、上下两截式为主，而且一些新的好的款式，各品牌互相仿造的痕迹比较明显。

　　正因为如此，消费者对一些新的睡衣款式相当感兴趣，像前段时间上市的SNOPY卡通图案的睡衣就比较大卖。

　　今季温州市场睡衣风格的变化，主要在细节上。一些睡衣多了镶边或将扣式改为系带式;在色彩上，也增加了可选择性，有浅粉、淡黄、碎花、细格等，不再拘泥于紫、红、蓝、棕等深色睡衣。

　　睡衣的质地也是消费者十分关注的。经销商都深有感触地说，消费者来买，都十分在意睡衣的柔软性。因此，虽然很多新材料的睡衣，比如水蜜桃料、强力丝料等都在开发，但是消费者还是更看好质地柔软舒适的纯棉睡衣。康妮雅、舒雅等品牌有较多款式的纯棉睡衣。

　　品牌化是大势所趋

　　随着生活品质逐渐被重视，更多消费者追求高品质的生活，对品牌的追求越来越强烈。一些做少售批发的商家也开始感到打造自己的品牌的重要性，很多消费者都已经流到商场里选择品牌睡衣去了。大同商城的睡衣经销商吴女士就表示，明年要专门做一个品牌的产品。而同在大同商城的秋鹿睡衣，进入温州市场已经有13个年头，这个品牌已深入人心，拥有很多回头顾客。像安安公司代理的很多品牌睡衣也显示出了优势，他们并不为销售发愁，因为品牌效应已经产生，度、美誉度只会越来越好。

　　在经济繁荣的温州市场上， 睡衣的两很分化很严重，有品牌的棉睡衣是比较好卖的，价格当然就贵了点，价格大概在几百到几千之间波动，无品牌的棉睡衣价格一般都是几十元。