浮华背后: 中国品市场前景堪忧

在中国市场试水的一个相对较新的设计师是Phillip Lim。这位美国华裔设计师近来了一趟中国，专门为中国很模杜鹃设计服装，后者在去年推出了自己的化妆品系列。与Vera Wang、Jason Wu（米歇尔•奥巴马在就职典礼上礼服的设计者)、Derek Lam、Alexander Wang 和 Vivienne Wu一道，林是众多成名的外籍华裔设计师之一。
　　“中国是今年的重点，”驻在纽约的3.1菲利林品牌的席执行官兼总裁Wen Zhou说道。她帮助这位设计师在2004年推出了这个纽约品牌，当时他们都正好31岁（因此取名3.1）。周说道，“北京之行让他收获良多，这个城市的活力和创意给他带来许多灵感。他想要对他的文化根源进行更加深入的了解……这是一次很好的机会，他可以在那里做一些非常个人和值得纪念的事。”
　　“我们初的做法是要耐心，只与少数精心打造的时尚少售店进行合作，例如连卡佛和Joyce，”她说道，“我们不想过多涉足[市场]，因为我们想先从早期的采用者和时尚推翻传统者开始，逐步建立客户群。这样我们就有时间打造自己的品牌形象，更好地了解我们的客户。”此种战略能否奏效需拭目以待，但是与此同时，他们必然会面对来自本土设计师的激烈竞争，例如“上海滩”。
　　1998年，瑞士品公司 –瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont）从创始人邓永锵爵士（David Tang）手中购买了多数股权 – “上海滩”继续成为大品牌。近，通过合作伙伴的运营，该集团接管了其在中国大陆的经销业务，同时，其设计仍围绕传统中国服饰风格展开，将传统和现代时尚元素融为一体，让消费者领略美艳粉红旗袍和铁蓝色中山装的魅力。“作为在中国原创和制造的个品牌，上海滩感到无比骄傲，许多其它的品牌现在也开始将中国作为生产基地，”该集团执行总裁乐梅森说道，“这表示各大品牌也看到了强劲的需求。”
　　但是还有其它的国内问题。先，中国的消费者的确越来越富裕，但这并不表示他们想要在国内购买品，特别是如果进口关税继续拉高价格的话。看一看贝恩的数据：中国大陆的高收入家庭（贝恩将其定义为家庭年收入5万元以上，中国有40%为年收入5,000元至14,900元的低收入家庭）有60%的品将在海外购买。
　　时尚品牌还必须顶住来自现行的国内外贸易紧张局势的压力。例如，3月份，中国官方媒体报道，东南沿海省份浙江省的检查人员称发现品牌服装存在色牢度差等问题。这些样品是从浙江省的富裕城市杭州、宁波及台州的百货公司和设计师精品店收集得到的，在中国境外制作的Dolce & Gabbana、范思哲和爱马仕等品牌服装。
　　无论如何，国内外品牌的中国之路已如开弓之箭。去年12月，总部位于巴黎的爱马仕品牌宣布将在春季推出一个品牌，该品牌将在中国设计和制造，并将在上海开设间旗舰店。该品牌的名称是什么？“Shang Xia”，或普通话中的“上下”。