为经济危机下的中国品市场把脉

2009年6月23日，“复旦-博科尼时尚与品管理论坛”于复旦大学管理学院举行。围绕此次论坛的主题“中国时尚与品市场的制胜之道”，来自学界与商界的精英们就“中国品业务的市场趋势”、“金融危机是否正改变市场前景”，及“在中国塑造要素品牌”等话题展开了热烈的探讨。同时，此次论坛也将正式拉开“2009复旦-博科尼时尚与品管理国内外证书项目”的帷幕。
　　国内外寒冬中的品市场,中国继续保持增长
　　据了解，经历10年的稳步发展之后，国内外品销售 2009年下滑将会达到7%,欧美主要品市场的衰退会达到20% 。“你会看到恒隆广场中的店面频繁地处在装修状态中，这是因为不断地有品牌退出，而新的品牌再进入。因为大多数的品牌都毫无例外承受昂贵的租金，按照 ‘保底分成’的租金支付方式，他们需要支出的租金部分要高于其他大众消费品。假设他们连日来一个包都卖不出，那将意味着他们需要自己支付保底的租金。若始终没有销量，他们也会撤出市场。在今年新的形势下，各大品品牌在抓紧时机重新布局，因为国内外只有中国市场是正增长的。强势的品牌会继续在中国市场上增加投入和开设新的店面，保持扩展的速度。”复旦大学管理学院助理教授卢晓博士以上海品品牌的聚集地恒隆广场举例说，今年国内外的品品牌正在不可避免地经历寒冬，中国成为国内外品牌今年发展的关键和焦点。
　　在这样的背景下探讨中国时尚与品市场的前景与发展就显得有别样的意义。
　　危机之下如何制胜？
　　较之于充满了拥有悠久历史的的国内外品市场，中国的品品牌经营者们无疑正处于起步阶段。为了更好地帮助本土品市场的发展，“复旦-博科尼时尚与品管理论坛”请到了来自学术界的专项学者与时尚界的商业导师，共同为寒冬中的品市场出谋划策。
　　复旦大学管理学院院长陆雄文教授，复旦大学管理学院卢晓博士，意大利博科尼管理学院EMBA项目主任、博科尼管理学院战略与创业管理教授Roberto Dona先生等将作为学者代表，携手施华洛世奇业务发展总监Hermann Winkler先生、意大利Furla公司中国区少售经理Faye Yang女士、意大利Zegna公司大*区分销少售运营贵族享受经理Filippo Resini先生等商界人士，发表各自对当下中国品市场的看法，探讨如何从“中国制造”迈向“为中国制造”、中国市场能否寻求创新等核心话题。
　　逆势中更需国内外视野
　　视野决定理念，理念决定策略。在中国品市场尚不够成熟的今天，透过“异域之眼”看待我们自身的发展无疑是一个难得的办法。意大利博科尼管理学院坐落于国内外时装之都米兰，其对于时尚与品的研究创新着国内外的目光，此次复旦大学管理学院与它的携手也标志着本土管理学院开阔的国内外视野与前卫的商业思维。
　　随着国内外化席卷国内外的速度，进入国人视野的早已不仅仅只局限于金融、IT、生物医药等由西方创新的产业名词，时尚与品行业也已如一夜春风吹进了普通中国人的思维。对于这个急需培育和孵化的广阔消费市场，如何作为？本土商学院的主动出击不仅是责任之举，其敏锐的捕捉学术话题的能力无疑显露出其坚实的国内外化征程的步伐。