中国品市场5年内将成国内外 富二代成主体

未来5年　中国品消费市场预计达到146亿美元　国内外　
　　富二代成为主体——
　　中国富裕消费群八成不到45岁
　　未来5年，中国品消费市场预计达到146亿美元，占据国内外品消费额位。
　　今天下午，中国社科院等单位在京联合发布2010年《商业蓝皮书》，记者从中了解到上述信息。
　　蓝皮书指出，截至去年底，中国品消费总额已增至94亿美元，很越美国，消费额仅次于列位的日本。
　　蓝皮书还指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻，八成在45岁以下。
　　导师认为，我国成为品消费大国，会导致贫富差距越来越大，社会也不可避免地分化为不同的阶层，这一点是不利的。此外，多半富二代过着奢华的生活，这必将使精心打造消费群体的年龄被整体拉低。
　　爱马仕 香奈儿 路易威登 迪奥
　　趋势
　　消费品老美不如咱
　　《商业蓝皮书》指出，据国内外品协会报告介绍，截至2009年12月，中国品消费总额已增至94亿美元，国内外占有率为27.5%。
　　中国很越美国，成为国内外第二大品消费国，仅次于列位的日本。
　　预计未来5年，中国品消费市场将会达到146亿美元，占据国内外品消费额位。
　　国内外品协会还预计，中国品消费总额将于2010年达到2000亿元人民币；中国品消费将于2015年占国内外市场份额的32%。
　　蓝皮书介绍，受金融危机影响，国内外品销售明显放缓。咨询公司贝恩估计，2009年国内外品销售额同比下滑约8%，为2300亿美元。
　　具体说，欧洲、日本及美国的销售额分别下滑8%、10%及16%。中国的销售额增幅则达12%。
　　人口基数大社会渐分化
　　蓝皮书指出，金融危机对中国品销售带来的冲击较为轻微。这是中国品消费额猛增的核心原因。
　　消费社会学领域研究导师、北工大社会学系副教授赵卫华指出，中国确实有一部分人已经富裕起来。中国人口基数大，富人群体相对来说也就比较大，和日本相比，与人口基数有一定关系。
　　赵卫华表示，我国成为品消费大国，说明一部分人已先富起来，但是大部分人还是很穷的，这也说明我国贫富差距非常大。一方面是消费的富人，另一方面是工人、农民等中下阶层。
　　赵卫华表示，在这样大的社会结构框架下，成为品消费大国，会导致贫富差距越来越大，品消费上升。
　　客观来说，社会已经分化为不同的阶层。较高阶层炫耀性的消费，通过消费重新建构身份地位，向国内外创新水平看齐。
　　赵卫华说，这使得我国社会贫富日益分化。
　　赵卫华说，在大多数人还很穷的情况下，过度消费会给人带来示范效应，使得整个社会消费欲望膨胀，使得人人都想要这种生活方式。这样一来就不利于中下阶层的人士。
　　特点
　　八成中青年富裕年轻化
　　蓝皮书指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出，大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下，而在美国及日本，该比例则分别为30%及19%。
　　《2009年胡润流水报告》指出，中国拥有1亿元资产以上的富裕人士平均年龄为43岁、千万元资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。
　　另外，“80后”消费群也值得关注，他们包括一些富二代的消费者及年轻企业家，对品的认知程度和消费力较高。
　　蓝皮书指出，根据中国品牌战略协会报告，中国的品消费群体以男性为主导，年轻企业家、生意人、等都是重要的客源。这些情况与海外市场明显不同。
　　此外，品牌也是消费者考量的关键；在所有衡量标准中，“品牌度”为重要，“品牌历史”次之。
　　中国的富裕消费者比较信任国外品品牌，不过由于他们一般对品品牌的历史等认知较少，炫耀性消费仍较明显。一些被大众所认知的品品牌和标志较突出的商品，在中国市场较受欢迎。
　　国内外品协会统计中国人青睐的品牌
　　路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥、普拉达、乔治·阿玛尼、菲拉格慕、芬迪、爱马仕