小家电： 势头猛　好商机

与大家电相比，资金和**优势或许真会让小家电成为“家电业一块蛋糕”。
　　据家电卖场刚刚出炉的销售数据显示，与楼市低迷连累整个家电行业持续疲软形成鲜明对比的是，近两个月以来，小家电的表现非常旺爆。与大家电相比，小家电在资金占用上较小，消费者不会太顾虑价格；与大家电产品竞争激烈、**“薄如刀片”相比，小家电的**反倒可观，无惧通缩压力。
　　智能厨电成为市场新宠
　　2008年，国内从事小家电的企业,前三季度销售额均出现大幅增长。小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升。小型厨房电器消费开始悄然升级，时尚实用的智能厨电成为市场新宠。据权威部门调查，我国目前城市家庭整体厨房拥有率仅6.8%，未来5年的预期购买率为29%。按我国1亿户城市家庭来算，购买总量将达2900万套；而且小家电平均噌噌往上窜高，预计未来在中国的噌噌往上窜和增长率均将提升至30%左右。
　　中国商业联合会发布的消费品市场统计结果显示，国内小家电市场每年正以10%至14%的速度增长，市场普及率仍然较低的小家电孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场新的**增长点。目前，一些发达平均每个家庭拥有小家电30-40件，我国每户平均只有几件。生活水平的提高，将导致民众更多购买使生活更加便利、健康的小家电，如电磁炉、料理机、豆浆机等。
　　随着我国城镇居民收入增加和生活品位的提升，小家电快速发展所需要的市场条件已具备，前景十分可观。预测小家电市场即将迈进个性家电的春天，市场空间逾数千亿元。
　　小家电格局将重写
　　小家电能效标准的公布将伴随一次产业的升级和行业的大洗牌，至少两成的企业会由于不达标、**减少以及技术缺失面临存亡考验。“家电下乡”政策也冲击了一些中小企业的家电经营和销售，靠降低成本等手段收益的中小企业生存环境将越来越恶劣。
　　据不完全统计，目前国内的小家电产品企业中上规模的不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重。可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态，未来的格局基本还不明晰。因此，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，小家电行业或将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高。
　　目前，国内企业多为民营性质，部分公司已经具备产品创新、品质控制、渠道管理和服务保护等竞争力。另外，小家电产品类型丰富而生产渠道差异性不大，如果出众企业能利用品牌进行相关多元化、丰富产品线，那么业绩将实现稳健增长。