中国品现状及其发展前景分析

在生活中，品向来是流水的象征，品位的体现。从3**一瓶的香水到300**一瓶香水之间的差别，人们可以感受到品的神奇和迷人之处。风格各异的品牌曾在很长时间里都受到西方的狂热追捧。然而，进入21世纪后，他们对品消费的热情却开始“退烧”。令人欣慰的是，2005年，国内外品行业在经过了几年的冰河期后，意外地迎来了中国这个春天的使者。
　　根据安永会计师事务所在2005年发表的研究报告显示，中国已成为国内外贵族享受时装、饰品以及其它品的第三大消费国，占国内外销售额的12％。不仅如此，中国还是路易•威登的第四大客户群所在地、古奇的第五大市场、万宝龙的第三大消费国、瑞士名表的第十大出口国，而卡地亚、欧米茄等品牌在中国的销量，亦已跃升为国内外。据预计，到了2015年，中国品的年销售额将很过115亿美元，将有3亿中国消费者有能力购买品，中国品消费总量将占国内外的30％。由于中国品市场的发展态势，令品品牌对中国市场的发展前景产生了多于以往任何时候的强烈信心。“到中国去”，正在成为品品牌的共识。国内外的品集团LVMH的主席Bernard Arnault目前一边积很在中国布点开店，一边宣称国内外“三分之一的品将在今后10 年内涌向俄罗斯、印度和中国”。而开支的私人飞机、豪华旅游等品消费项目，也已开始了寻找中国玩家之旅。世上的游艇销售及租赁服务商之一 Cavendish White的销售经理称，公司非常看好中国市场，目前已经有意向在中国城市设点，且正在寻找个人代理商。
　　展望未来几年，中国的品消费将出现两个新的趋势。一是“女性品市场不断扩张”。中国品市场向来由男性产品为主，例如早期进驻中国的阿玛尼西装和卡地亚手表，不过，由于女性社会地位和经济独立性的进一步提高．女性在品市场的消费比例正在日益增长。JP摩根公司品行业研究员Melanie Flouquet说，中国品的女性市场如今占了45％，而在两年前，男性市场占据了75％。第二个明显趋势是“海外消费的大幅增加”。据澳大利亚旅游部门统计，来自中国内地的游客，在澳大利亚人均消费约2200美元，而原来一直视为阔绰游客的日本人仅为712美元。与此同时，欧洲20多个也对中国开放旅游市场，欧洲人看重的也是中国人的钱包。事实上，中国人在海外旅行时表现出的强烈消费意愿已引起国内外瞩目。中国社科院（CASS）预计，将会有越来越多的中国游客到海外购买品，到了2020年，中国境外旅行将达到1亿人次。
　　国内外品研究中心席分析师颜士斌也说：“品在中国的发展前景是美好的，国内外品牌就算现在还不能全面进入中国，对他们而言，这个市场也将不再是一个新大陆。”有理由相信，过不了多久，中国将成为继纽约、巴黎、伦敦、悉尼和香港这五大品朝圣地之后的又一广阔的品消费乐土。