淘宝获风投店 Fontbleau创新“她经济”

曾说：“会在淘宝网店中诞生家上市企业，这不仅仅是梦想。”现在，一家名为Fontbleau淘宝网店的已经充分验证这个愿景——开店伊始就与一家VC达成意向协议，成为各省市获风投的淘宝C网店。对此，Fontbleau表示，网购市场上“她经济”旺爆与网购平台上好的买家环境是VC看好这个事业的主要原因。

与凡客、masamaso等自建销售平台的公司不同，同是做电子商务服装品牌的Fontbleau走的另外一条道路：先从自创服装品牌开始，销售则以淘宝和拍拍的网店为主。

事实证明，利用网络销售平台的选择是明智的。在开店一周后，他们的法式设计师品牌Fontbleau在淘宝搞了一次轻取，当天的销量就突破了500单，销量额则突破了10万元。相比于自建销售平台大量的运维和推广投入，他们这种的模式也迅速引来了众多风投的“围观”。

除了模式以外，“她经济”的巨大市场，也是风投们关注的焦点。据淘宝网公布的《2009-2010年度中国网购热门城市报告》中，服装类目成为为腰包不瘦的商品，尤其是女装，毫无悬念成为网购消费力十大城市腰包不瘦商品之。在2009年5月1日至2010年5月1日期间，1万元的网购成交额中，有1217元都花在了女装上。而在淘宝上，早期进驻淘宝主营女装的C2C网店欧莎、七格格、阿卡等年销售都已经接近亿元，这也带动了线下成熟品牌Only、**、Vero Moda等纷纷入住淘宝商城。Fontbleau认为，随着女性经济和社会地位提高，现代女性拥有了更多的腰包不瘦和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，在“她经济”主导下的女性已经成为了重要的消费群体。
　
为此，Fontbleau的创业团队不但聘请了专项设计师、打版师和跟单员，通过招标的方式选择质量信得过的面料供应商和生产企业，而且还着重加强了品牌运营，例如他们与国内的时装设计师杨霖签约进行秋冬款的时装设计。早期留学法国的杨霖，他的客户不仅有巩俐、赵薇等演艺界的大腕，还有众多驻华的大使夫人。另外，他们针对25-35岁的办公室女性推出了一个充满法式品味的女装品牌Fontbleau。他们认为先有女人味，才会有工作的激情，因此率先喊出了“Lady First，Office Second” (先女人，后职业)的主张，拒设计一切抹杀女人味的所谓OL职业女装，也不会设计生产甜美版的女孩装和酷酷装。

有市场分析人士也表示，当伴随着网购成长起来的80后的女性逐步成为白领一族，定位在300-50**的中精心打造女装品牌在网购女装市场中将会迎来井喷式发展。经济学家史清琪女士也指出，“她经济”使越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品，为女性消费者提供更加个性化、人性化的商品和服务。这不仅对于网店来说深藏商机，对于众多VC来说更是爱不释手。