品牌营销与时俱进才有竞争力

已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，而是进入了深层次的应用。建立在互联网基础上的品牌营销是对企业经营方式的重大变革。例如，网上商店可以为企业扩展销售渠道提供便利条件，企业通过电子商务平台可以增加客户的信任度，将企业网站与网上商店相结合，便可塑造品牌。特别是随着营销2.0 时代的到来，品牌营销中的广告轰炸将更多地被社区互动、扩散的方式取代。

什么是营销2.0 ？区别于营销1.0 的基本发布与查看功能，营销2.0 可以通过视频、图像与消费者进行直接对话与交流。从营销思路上讲，传统的营销是先打广告给大众看，但只有很少的一部分受众获得营销信息，营销价值仅仅是对少数受众的一次性传播。而营销2.0 的思路是，起初影响的人可能很少，但是，通过让人们和内容互动起来，消费者主动去传播，去分享体验，实现真正的深度传播和海量扩散。拿纺织服装行业来说，无论是处于纺织产业链上游的纤维、纱线企业，还是中游的面料印染企业，以及下游的家纺、服装企业，都要建立与自己相关联的与企业或顾客互动的下游“管道”。在传统的营销模式中，这条“管道”往往只是终产品，企业与顾客都是围绕终产品进行体验评判的。而在营销2.0 时代，或许终产品还没有生产出来，但“管道”的存在，让下游企业或顾客从一开始就与企业顺畅地互动，生产出的产品也如同“很级定制”的一般，完全符合消费者的物质、心理需求。

同时，互联网赋予了这种“管道”在消费目标群体中更胜一筹扩散、延伸的特性。企业与消费者的互动，开始的规模可能很小，但随着参与人数不断增多，企业通过“管道”将品牌的影响力不断扩散出去，而且传播的指向性很强。这种品牌营销的结果就是消费者将品牌“视为己有”，企业的营销效率因此达到。所谓“时势造英雄”。纺织服装企业如果能实现营销2.0 时代的品牌营销，必然会在新的变革时期，凭借与时俱进的营销手段，大幅提升企业在竞争中的获胜能力。