中国电影业投资黄金期还没到来

《高考1977》剧照

当电影《高考1977》的片花播放完毕，2009中国电影华表奖颁奖大厅内掌声雷动，《高考1977》获得重量级奖项——故事片奖。那一刻，IDG国内外副总裁、亚洲区总裁熊晓鸽显得非常激动。作为本片的投资人，熊晓鸽也曾亲身经历过恢复高考那个年代，高考改变了熊晓鸽的人生。如果没有1977年那场考试，如今熊晓鸽可能还在湘钢当电钳工。每天仍背着一套工具骑自行车上下班，直到退休。让熊晓鸽欣慰的是，他把当年父母送自己上大学前拍的照片，成功“塞到”了片尾的老照片中。照片里的他，笑容灿烂。

《高考1977》的票房一路高扬，起初熊晓鸽根本没指望会有太多的年轻人去看。有一天，导演江海洋接到了一个摊主的电话，说要请他吃饭，因为电影的碟卖得太好了，很多小孩都来买。再后来，他们从报纸上看到，上海的大兴安岭、大庆等知青联谊会甚至包场观看。票房大捷的同时，作为新中国成立60周年献礼片的《高考1977》还赢得了难得的口碑，甚至被称为20年来的国产片之一。在重庆映时，一名老观众拉着江海洋的手激动地说：“这部电影带给我们来自心灵和记忆深处的感动。”

“投资这部电影与钱、与回报无关，它是来自心底的愿望。发展电影业，同样也是要坚持爱人如命和挥金如土，而第三点则可能意味着我们要投入很多，电影才能成功。”熊晓鸽说。向来把投资重点放在互联网的熊晓鸽如今也开始“玩”起了电影，在他的投资表内，电影产业已成为又一个新的投资领域。除了《高考1977》，还有《未来警察》……熊晓鸽已有多部的电影投资计划。

资本“触电”

2010年1月8日，IDG数据集团宣布进军电影产业，以拓展文化创意的全产业链。据相关统计，2009年中美的贸易逆差发生在文化创意产业。无论是电影还是动漫，都和美国有很大的差距。近几年，中国电影正在以40％的速度迅猛增长。

因个人情结“触电”，投拍《高考1977》之后，熊晓鸽这位手握25亿美元风投资金的资本“大鳄”开始频频涉足电影业，在投资张艺谋“鸟巢”版《图兰朵》、投资《时尚》杂志集团、创意类公司青蛙设计之后，又开始投资电影院线保利博纳……将投资触角伸向了文化创意产业的各个领域。

熊晓鸽之所以会“触电”源于一名77级考生与一名78级考生在上海电影节上的相遇。前者是熊晓鸽，而那位78级考生则是上海电影集团总裁任仲伦。他们在一起谈起当年的求学经历时，一拍即合——约定合拍一部电影，纪念恢复高考这一伟大事件。任追问熊：“你打算投多少？”熊则爽快回答：“不管多少，我投一半！”

不久，任仲伦真的寄来了剧本和协议书。与之前做投资要经过详细的市场调研和分析不同，熊晓鸽粗粗一看，大笔一挥，便签了协议。

在后期制作中，熊晓鸽打电话给老朋友、湖南老乡、着名作曲家谭盾，1978年参加高考的谭盾立刻应允：“哥儿们，这个事儿，我不要钱也帮你干！”同是湖南老乡的宋祖英演唱了电影主题曲，立刻被媒体发现。这是她度献声银幕。鲜为人知的是，主题曲歌词是熊晓鸽的一位正部级干部朋友写的，他也是1978级的考生。

熊晓鸽投资电影，这是否意味着电影是个**的行业？对此，熊晓鸽说：“投资跟拍电影一样，电影是一个遗憾的艺术，投资就是一个遗憾的行业，你永远跟遗憾打交道。你投了赔了，那当时为什么投了？投了了，那当初为什么投少了？”熊晓鸽认为，国内文化创意企业虽然很旺爆，但风险也很大，目前还没到大的机构或投资者广泛进投的时候。

赛富亚洲投资席合伙人阎焱也承认，投资人在中国电影界的投资非常小。到今天为止，投资者在电影的投资没有很过投资资金的1％，也就是说没有很过4000万美金。这种情况的出现与投资行业自身的成熟度相关。阎焱称，“1995年就开始投资中国电影业，也投过电视。电影业的真实情况一直以来都是演员腰包不瘦，编剧腰包不瘦，导演腰包不瘦，投资人不腰包不瘦。直到近两三年，投资人才可以。”

“别看每年中国有几百部电影，但能拿到市场上去放的并没有几部。”熊晓鸽说，文化产业无非是几个方面的事情，无非是拍摄什么内容，抓住什么人，拿什么给人消费，这是一个根本的东西。所以，他在过去一些年里，投的项目都是实实在在的商业模式比较清晰、知道怎么腰包不瘦的项目。

“投资忌讳一窝蜂。对我来说，电影产业还没到值得大举进入的时候。王中军的成功只是给大家增加了很多想象空间，它到底有多少可复制性？能拍商业片还能腰包不瘦的导演又有几个？”

对于中国电影产业的投资发展，熊晓鸽认为，这仍然是一个风险很大的领域。先是市场太小，“这个市场不是指观众市场，而是指影院市场。”目前在中国只有5000块电影屏幕，数量只是美国的1/10。以现在每天“两块”的增加速度，达到美国现在的规模还需60多年。“要是屏幕够多，《阿凡达》在中国的票房应该会很过美国。”其次是钱太多，这也是熊晓鸽认为的风险。在市场上，资本的影响力越来越强，因此也有越来越多的钱都投向电影，“很容易一拍脑袋就往里冲，但大多数人是不懂的。”一旦电影不卖座，很可能颗粒无收。熊晓鸽表示，像华谊兄弟这样的电影公司，其实规模也都还很小，熊晓鸽说，“王中军去年的腰包不瘦只有8000万。”

“但中国始终是电影的潜在市场，是时尚用品和文化消费的市场，更是加工的市场。只是我们的文化附加值非常低。”熊晓鸽的策略是与的导演或团队合作，增加品牌效应；另一方面，在熊晓鸽的投资思路中，他依旧保持看好那些具备良好商业模式、有创造力以及有品牌附加值的内容与平台兼备的团队。

眼光、耐心

中国电影票房成绩连年“井喷”，去年已收获62亿元。广电总局电影局局长童刚近期也表示，中国电影产业迎来了“黄金机遇期”，正在进入“快速发展期”。

中国电影产业的飞速发展和华谊兄弟的创业板上市，也让更多的人看到了其中的机会，各路资本纷纷涌入电视市场，都想从电影产业这块“大蛋糕”上切走一块。

“电影在中国确实有很大的发展空间，但电影同时也是一个风险特别高的行业，没有哪个是常胜将军。我的一个好朋友，她的先生九十多岁了，拍了很多片子，个片子雇的是斯皮尔伯格。在他90岁生日的时候，我说你拍了那么多电影，教我一招，他说，你要做投资的话，永远不要用自己的钱去投电影。我们融了很多钱想投电影，但是还一直在学习，琢磨怎么样能减少我们的失败。”熊晓鸽直言。

“其实，我们不是看到电影票房成绩好就开始投资电影，选择投资项目这其中的学问很多，毕竟真正的导演还不是很多。”熊晓鸽对记者说。