中国电影业投资黄金期还没到来

在评估投资项目时，熊晓鸽表示，投资人会从三个方面评估要不要做这个事情：是看市场，这个市场有没有成长的空间和未来发展的规模；第二要看是做什么样的东西；第三看什么样的人来管理这个团队、做这件事情。“我们公司可能是个投文化产业的，1980年投资《计算机国内外》，后来又投了十几个杂志和一个集团，10年前，我们跟《时尚》合作，当时它只是一本杂志，现在是16本了。”熊晓鸽说。

虽然《高考1977》是一次“不按常理出牌”的投资，但仔细琢磨你会发现，这与熊晓鸽选择项目的标准不谋而合：电影市场有很大的成长空间，文革后的批大学生对上大学的情结深入人心，上影集团又是影视界的企业。

选择了投资项目后，投资人还会提出专职化的建议。去年10月，张艺谋在体育场推出由他本人执导的歌剧《图兰朵》，据说这部歌剧的总投资高达1.2亿元人民币，这其中，包括IDG投入的几千万。

以“鸟巢”的地点、张艺谋的名气和大手笔的投资，《图兰朵》确实非常吸引眼球，但是，一场歌剧放在只有8万个座位的体育场上演，是否能吸引足够多的观众？熊晓鸽坦言，IDG此次涉足文化演出市场，看中的就是张艺谋的市场号召力，“如果不是张艺谋来导的话，应该不会投资”。此前，熊晓鸽与张艺谋合作的“印象”系列获得了很好的腰包不瘦。

“之所以选题材、导演、演员这个顺序，这是做这个行当的思维习惯。在中国，哪一个导演拍过什么片子，比较靠谱，你可能会去找这个导演。这个导演用什么演员是他自己来挑，比如贺岁片，想找冯小刚，冯小刚再找谁那是他的事。我们作为一个投资者来讲，不能说每一点都去考虑。”熊晓鸽说。对于投资人来讲，不怕花钱，就怕**不高。为什么说《梅兰芳》和冯小刚的片子没法比，从投资**来看，冯小刚片子的**要高很多。

体育场版的《图兰朵》的成功，不能不提熊晓鸽给出的宝贵建议。“如果只在‘鸟巢’演两场，可能会赔钱，但国内外上所有着名体育场都是标准的400米环形跑道，《图兰朵》的舞台可以设计成适合体育场的标准舞台，这就能去更多的体育场演出。”《图兰朵》剧组接受了这个建议，“鸟巢”的演出结束后，观看演出的日韩等国演出商立即向剧组发出了邀请。

从1993年做了个开始，熊晓鸽在风险投资领域“摸爬滚打”了17年，并获得了“中国风投人”之称。从一开始，他的投资就涉及了文化领域。总结自己的经验，他给从事文化创意产业的公司和投资机构开出了“对接”良方。

熊晓鸽表示，从事文化创意产业的公司必须要建立起比较好的传播内容的平台，建立好以后，再去寻找投资人。在投资商时间和资金都有限的情况下，投资人会选择有清晰商业模式、良好商业平台和市场的项目。而对于文化产业的投资人，要把问题想得简单化，抓住文化产业根本的内涵。

“IDG所投资的文化领域的项目，如张艺谋的‘印象’系列和《图兰朵》，都是商业模式比较清晰的。”熊晓鸽认为，与电影有关的行业将会有很大的发展，如果把传统的演艺、出版等做法与互联网数字出版结合起来，则将会有的发展空间。

在不同的场合，熊晓鸽都表示，他很看好中国的文化创意产业。现在，他又通过中美13家上市文化公司的销售额、腰包不瘦、市盈率、市值与13家中国同类型的文化产业企业进行了比较。结果是，美国公司的总销售额有1690亿美元，而中国公司的总销售额只有26亿美元；销售额只相当于美国的1.5％；市盈率方面，美国的13家公司只有5家是创收的，所以只有5家才能算出市盈率，其平均市盈率只有28；而中国的平均市盈率有119，我国的平均市盈率高于美国4.25倍；以市值相比，美国有1760亿美元，中国是97亿美元。也就是说，我国的流通市值相当于美国13个公司的5.5％。另外，有意思的是，中国的13家上市公司无一亏损，全部创收。

这些数据说明了什么问题？熊晓鸽解释说，这表明中国的文化产业有着巨大的发展空间。“中国才有不到美国2％的销售额，从市值来讲，尽管我们的平均市盈率高于人家的4倍多，我们也只到人家5.5％的流通市值。”也就是说，可能中国公司的估值很高，很过了实际的价格，而美国公司的估值要低于其实际市值，这里面就存在更多的投资机会。此外，在国内外市场上，目前中国拥有国内外多的现金储备。“是不是我们应该走出去？在这个时候去取得国外 我们很需要的资产市场份额，现在就有这样一个投资机会。”

同样，中国文化产业市场也有着巨大投资空间。熊晓鸽以电影产业为例，去年中国电影的全年票房达到62亿元，而一部《阿凡达》仅17天时间，就获得13亿美元的国内外票房。换句话说，一部电影在17天内就很过了中国一年的票房。而这也正说明，在商业的模式上，中国有很多的投资空间和机会。

“文化产业是投资人的蓝色海洋，前景十分广阔。”熊晓鸽对此十分自信。

“我觉得中国的电影市场的未来是非常美好的，也是一个很好的产业，我们拥有各省市内外有吸引力的市场，但也要有眼光才能做得很好。此外，还要有一点耐心，因为我们还有很多障碍要去克服，我们在规则方面，还要慢慢来适合行业发展的需求。这个行业需要钱，需要投资，而投资机制应该有规则，有规则，这个行业才能做得大。” 熊晓鸽说。