机遇与挑战并存 渠道推广提升形象

导读：远去的2009年，四川家具通过多渠道的推广，提升着自己的区域品牌形象。抱团出川、代言、新工艺材料的引进、产能的扩大，四川家具在取得了国内二三级市场领先地位的同时，正酝酿着更高层次的飞跃。

抱团出川  进军一级市场

事件：2009年5月23日，昆明东盟得胜家具城四川家具展示会上，来自云南的600多名经销商与前来展示的近40家四川家具企业签订了127家专卖店协议；7月25日，川、陕、渝三大家居业在西安发起“中国原点宣言”，四川家具将在大型家具卖场“中国原点新城”内拿有5.2万平方米的“四川馆”；9月29日 ，武汉中俱CBD成都馆开业，四川家具拥有展位面积5万平方米；11月7日至8日，上海建配龙推介会上，建配龙方面表示将会专门开辟1.3万平方米作为“四川家具馆”，邀请四川家具整体入驻。

点评：从昆明到西安，再到上海建配龙，2009年的四川家具用数字说明了这样一个事实：在国内二三级市场站稳了脚跟的四川家具，正通过抱团出川进军一级市场。我们有理由相信，全新的2010年，四川家具将以全新的区域品牌形象，给关注她的人们以惊喜。

投资设厂  增加产能

事件：2009年9月26日掌上明珠斥资7.7亿、占地665亩的掌上明珠家具工业园B区奠基仪式，在近郊崇州市工业集中发展区盛大举行；全友家私占地2200多亩的二期工业园动土建厂房，年底前完成了12万平米新厂房的建设。

点评：中具协会在9月份举办的一次行业论坛中透露，今年上半年，各省市家具内销率从2008年上半年的60.6%提高到今年上半年的68.4%，其中，四川家具增长快，增速为30%～40%，主要原因是四川家具业近年来加大了市场的开拓，在二三级市场占有优势。伴随着市场的进一步打开，产能不足一度成为困扰四川家具的一个难题。以掌上明珠、全友家私为代表的四川家具，纷纷投资设厂、增加产能，2010年，将是四川家具产能爆发的一年。

代言 提升品牌价值

事件：10月15日，李嘉欣与香港好风景家私正式签约，代言四川家具；张国立代言九天家私；汪涵代言双凤家私

点评： 早在2004年双虎家私就开始邀请张铁林代言，2007年掌上明珠也开始签约费翔代言，两大企业的品牌价值就从中得到了很大的提升。代言人寻找得当，名人效益得以发挥，企业的品牌也就随之得到推广，成都家具行业如今正在朝着这样的方向发展。注重企业形象包装的这一举措，也从另一侧面也反映出四川家具企业的日渐成熟、营销策略的迅速提升。2010年，又将有多少将与四川家具发生邂逅？这同样值得期待。

专项抽检 合格率仅6成

事件：2009年10月，四川省质监局公布了2009年2季度四川省96个家具生产企业的产品质量专项抽查情况，除15家企业拒检、依据相关规定拒检企业以不合格论处外，此次抽样的81批次产品中，有52批次产品合格，29批次产品不合格，检验批次合格率为64.2%.

点评：近年来，四川省家具企业年产值已达300多亿元，大大小小加起来有数千家，但获得四川省产品企业称号的只有15家，获得中国企业称号的只有两家。虽然在各省市销量排名前三的企业全属四川品牌，但家具行业整体的健康发展，除了要发挥家具企业排头兵的带头作用外，还需要更多的家具制造商加强企业自律，不断研发创新品、提高产品质量、增强企业的竞争力。

新工艺材料引进  提升产品品质 

事件：11月24日下午，2009国内外软体家具新工艺材料峰会，在成都举行。大规模引进国外高明家具生产技术，这次峰会吸引了来自成都、广州等近300名家具企业负责人，旨在提升中国西南地区整个家具行业的发展

点评：生产工艺和材料的落后，曾是四川软家具生产企业的一个瓶颈。可随着互联网的发展，这一瓶颈正逐步消失。经过几年的高速发展，成都家具企业目前亟需要做的两件事，一是完成从量到质品质上的变化，再就是巩固和拓展家具市场。对此，四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟先生曾表示：本次峰会是四川家具企业次尝试大规模引进国外高明工艺原材料，今后将服务于整个家具行业，以后还将在各省市内外各地寻找这种资源，连续不断地引进新工艺新材料，来支撑四川家具品质的提升，这样的峰会会变成一种常态，以缩短与国内外高明水平的差距。

竞争走向竞合  四川广东两大区域品牌的战与和

事件：2009年12月8日，中国广州国内外家具博览会(成都)介绍会暨广州四川家具行业交流会，在成都举行。

点评：四川家具行业和广东家具行业之间有互补性，同时也有互相促进对方发展的作用。在各省市家具大流通的格局下，四川家具行业积很回应，借此建立联络机制、共享资源；通过在广州家具展上抱团参展，找寻与国内外家具企业的差异，得到整体提高。

小编点评

2009年，是机遇与挑战并存，岁末回，我们欣喜地发现，过去的一年，四川家具大放异彩，给了我们很多的惊喜。当然，惊喜之余也有隐忧，如何去全面提升区域品牌形象，这仍需要四川家具人共同去努力。