**男装先吃螃蟹进入巴黎卢浮宫的中国品牌

导读：

在**新标志的底部，是一排红色的汉字：“归来，创新中国茄克走向国内外。”**对品牌宣传不遗余力的投入，已经使得**的标志深入人心。一个拳王形象的男人，挽起强有力的臂膀――人们已经习惯于在的广告或者在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。

新标志由图腾、“K-BOXING”英文和“**男装”中文字三部分组成。作为新标志的设计团队的负责人，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说，“归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘效果。“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、的艺术元素。”发布时机的选择，也是一门充满技巧的艺术。**副总裁连进认为，选择在2008年奥运会开幕前的一个星期发布新标志，这是一个深思熟虑之后的决定。“北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级，更是创新产业革命的一种使命。” 早在2007年11月18日，在“2008年黄金资源广告招标会”上，**以8944万元的惊人价格取得了“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为奥运广告先吃螃蟹中标的中国服装企业。现在来看，在不惜大额投入的背后，是一次精心策划的品牌升级“我们将从8月8日开始的16天之内，在所有赛事中插入带有新标志的新广告片，将给我们的消费者带来一次全新的视觉盛宴。”连进说。与目前国内的同类商标相比，**有理由对新标志动感十足的形象和充满国内外化元素的设计理念感到满意。显而易见，**希望借助新标志在品牌建设上实现一次“狂飚突进”，从而进一步巩固作为的中国服装品牌的地位。在**28年的发展历程上，迄今为止已经进行过四次标志的升级换代。根据之前三次的经验，在每一次的标志升级再造后，**都会迎来一次长足的飞跃。这也促使**男装确信，历史的规律将在第四次变革中再次得到应验。

经营之道在于文化之道，文化之道蕴含于事物的自然之道，而自然之道活络于生命一体的系统关联与动态变化的互动之中。这也是为什么我们将文化比作树、并从树的生长繁茂之中体会经营之道。对于**而言，经营中许多理念的科学与否，成败与否，根本上都在对生态之树的顺或逆。树的成长离不开自然环境，**的生存与成长，离不开自身所从属的社会环境，市场需求，大众认同，社会信誉等等，我们必须从社会与市场相融中健化自己的生态，让文化之树得以成长，才有真正腰包不瘦成长的大收获。

虽然**声称是中国商务休闲服装的开创品牌，笔者也认可，但是**如果把品牌放在“中国商务休闲男装”里打转，很难有出头之日。为什么？读者只要稍微思考一下，关于商务休闲，你能想到什么？利郎，对，是利郎。2001年利郎率先在国内打出“商务休闲男装”的概念，并启用淡定从容又颇具内涵的陈道明代言，塑造利郎的品味的、大气的、休闲的、商务的品牌文化，并在密集投放广告，利郎简约而不简单的商务休闲男装形象已经深刻烙印在消费者脑海，利郎已经成为强势的中国商务休闲男装。从某种意义上，利郎成功开创了中国商务休闲的品类，也意味着利郎代表了这个品类。

如果**执意想在品牌理念上很越利郎，很越“先入为主”，让消费者改变已有的认知，那么它得付出几倍的代价，并且成功的概念很低。作为商务休闲的利郎意味着口味正，并且容易得到消费者的认同。对于“后来者”，消费者则会存在某种程度的排斥，并且很吝啬他们的注意力。

编辑点评：**男装特征力量和气势奋斗成功也让人觉得有气势有力量