巴菲特中国事件营销解析

导读：自从在北京大学图书馆翻遍了有关巴菲特以及他的老师格雷厄姆的传记后，心里就对巴菲特产生了莫名的景仰，而他喝可乐的习惯也不知不觉感染到了我。

其后，巴菲特的公司越做越大，其投资价值的理念也开始随着他成为国内外富有的人而被越来越多的人所了解、所接受，巴菲特成为证券市场的圣人受到各省市内外的膜拜。

他那昂贵的午餐一度引得中国的富人竞相追逐，不知道是因为要获得投资真经，还是要一睹真容。

巴菲特投资并不追求热点，也不追求时髦，但是经过证券市场的重重洗礼，巴菲特本身就成为一个投资者追逐的热点。

而关键的是，巴菲特自己已经了解到了这一点。

重要的是，巴菲特可能利用这一点来达到自己的投资目的。

2010年，巴菲特与盖茨一起到中国从事慈善劝捐活动，却着着实实地为自己做了一回中国投资秀。

巴菲特在比亚迪入股10%，但是巴菲特是投资者，不是实业家。投资就是有进有出，投资就是从一进一出中获得实质的收益。而如何达到理想的投资效果，其中有企业本身的因素，也有投资人运作的成分。

我们也可以将这种运作的部分称为营销。而巴菲特此次的中国之行无疑就是一次成功的事件营销，或者活动营销。

事件营销的基础

一般来讲，事件营销先重要的是要创造一个事件，所谓创造就是要“无中生有”，只不过不是无事生非，而是要有根有据。

到底要创造一个什么样的事件呢？

顺势而为估计是比较恰当的方式。事件虽然说是创造，但也需要环境的配合。也就是说要给事件找一个充分的理由。

许多营销传播人员都在冥思苦想如何创造一个事件出来，总想有新的创意，但是“新”并不代表要去创造一个虚无出来。

以巴菲特中国行来说，巴菲特本来是要与比尔盖茨一起到中国从事他们的慈善事业。这次国内外富的中国之行，引起中国媒体以及社会的高度关注，自然就有巨大的眼球效应。

这自然成为事件营销的基本的要素。

事件营销的内容

寻找到适合的事件并不容易，这一个要考虑到成本投入的问题，另一个要考虑到基础事件与目标事件的契合性。在此基础上，才能接下来谈到事件营销的内容。

如何策划好事件营销的主要内容，是整个事件的关键。

先要支持时间上的一致性。就是说要将目标营销事件与基础事件在时间上相互协调，一般来说，目标营销事件的持续时间要比基础事件长。

其次，目标营销事件要充分利用到基础事件，不能完全脱离基础事件而自我存在，同时，目标营销事件要有自己独立的内容，这个独立的内容一定要与企业的营销目标相一致。

第三，目标营销事件一定要有清晰的市场定位，即是要通过事件要达到传播企业产品、品牌的目的。

而这次巴菲特来到中国，有些明修栈道，暗渡陈仓。虽然慈善事件被炒得沸沸扬扬，但是其在中国的大部分时间为比亚迪站台，甚至拉来比尔盖茨为比亚迪新车上市助威。

巴菲特的中国之行，变成了比亚迪之行，但是比亚迪之行，却变成了巴菲特之旅。终，巴菲特的之旅，变成了巴菲特投资之旅。

就在巴菲特中国之行的几天，比亚迪的股价就一直在上涨之中。

从形式上，比亚迪从巴菲特的中国之行获得了很大帮助，同时，巴菲特从比亚迪之行中获得了投资收益增长的保护，而这才是巴菲特之行的终目的。

小编点评

巴菲特为什么要与经销商共同享受晚餐，为什么要马不停蹄连续奔波数日数地，80岁高龄的巴菲特，一直满面春风，确实一个投资高手。