产品开发和建设渠道需要同步

导读：什么是品牌渠道？品牌渠道是厂商表面拥有的，实际却存在于消费者心目中的一个概念，它是消费者联想的结果，联想的结果将会在消费者心目中形成“核心车”、“中档车”、“低档车”、“国内外化”、“高科技”等相关印象。

根据新华信的研究，中国轿车市场经历了车型时代和渠道时代两个阶段后，已经在2004年迎来了“品牌竞争时代”。通过品牌塑造差异化将成为汽车制造厂商的市场营销新手段。因此，在“品牌竞争时代”，中国的本土企业仅仅通过消费者对其产品的使用来感知企业品牌并形成企业品牌忠诚度是行不通的。

目前中国的本土企业，需要清楚地认识到产品和品牌同步建设问题，好的产品未必代表拥有好的品牌。例如贴牌生产，很多本土企业选择与国内外大品牌合作，打上外方品牌或合资品牌，产品的质量达到国内外水准，但在使用自己的品牌后，产品销量却差强人意，这说明产品和品牌是可以相背离的。再看2005上海国内外车展，中国本土企业的多款新车同时亮相，不仅得到了业界导师的一致认可，更让中国的消费者体会到了特殊的惊喜。但新车型展出的轰动效应，是否意味着消费者对中国的本土汽车品牌已经形成良好的认知呢？

因此，目前本土企业通过推出新产品来提升企业品牌的策略过于乐观，依靠这种策略提升企业品牌会相对漫长。产品是品牌的基础，品牌反之作用于产品上。在产品达到一定的水准后，本土企业应该借新产品推出之机，花费更多的时间和精力去考虑品牌的提升问题，让更多的消费者认识企业品牌，而并非仅仅局限于使用过企业产品的消费群中。

小编点评：品牌带给消费者的东西远远多于产品本身，依靠品牌赢得的消费者才具有的忠诚度。