妮维雅品牌渠道宣传策略

导读：为了准确抓住消费群体，从2004年至今，妮维雅通过网易女人频道“终身美丽”栏目，在品牌度及美誉度方面建造了牢固的基石。期间，妮维雅与网易女人频道和娱乐频道合作，推出了“跳起来，秀出纤活的你”主题活动。通过深度的互动渠道，带动了潜在高价值用户的积很参与，为品牌渠道传播打下了坚实的基础。

据了解，活动以“妮维雅4周曲线大挑战”为主要内容，鼓励网友们在使用妮维雅“弹力塑身凝露”之后，每周拍摄一张照片上传到网站参加比赛。为了达到更深层的互动效果，网易还启动了“花花先锋队”，这是一个建立在网易博客基础之上的女性网友博客圈子，目前已有“圈友”近6000人，他们大都具有导向性的观点，会对网友的购买和使用产生很大的影响。

同时，借助网易庞大的电子邮箱用户资源优势，妮维雅采用了电子邮件广告的形式邀请特定目标受众观看广告片，同时就消费者对广告表现风格转换的反应做前期调研，进而根据消费者的投票决定新的传播策略。

据妮维雅官方网统计，在总共收到的3万多份有效问卷中，很过2.1万人表示“很喜欢”，也有很多人选择“会转发这个广告片”。调研结果大大增强了客户策略调整的信心。

在此基础上，妮维雅决定赋予消费者更大的主导权，让其参与到整个市场策略的制定中来。为了得到更好的广告创意脚本，同时也制造更多与品牌有关的话题，期间，妮维雅在网易用户中征集网络视频广告脚本。活动围绕不同的主题，由妮维雅提供奖品，获胜者将参与终的视频广告拍摄及制作过程。

“显然，消费者在参与的过程中不仅可以限度地感受品牌主张，而且也拥有足够的主动权去影响品牌下一步的发展，从而让消费者影响广告的脚本创作，参与式的营销战略不断升级。”北京非凡策划公司总经理陈平分析道。

小编点评：消费者在参与的过程中不仅可以限度地感受品牌主张，而且也拥有足够的主动权去影响品牌渠道建设下一步的发展。