妮维雅宣传渠道：线下配合立体传播

导读：为了准确抓住消费群体，从2004年至今，妮维雅通过网易女人频道“终身美丽”栏目，在品牌度及美誉度方面建造了牢固的基石。期间，妮维雅与网易女人频道和娱乐频道合作，推出了“跳起来，秀出纤活的你”主题活动。通过深度的互动，带动了潜在高价值用户的积很参与，为品牌渠道传播打下了坚实的基础。

据了解，网易在线下联手健身房，现场举办“运动女生”的评选活动，并利用海报在销售渠道上对活动进行宣传，争取覆盖更广的受众群，事实证明，线下的策略配合起到了很好的助推效果。

“其中，广州有一位妈妈级的网友，为了更好地参与线上活动，特意到健身房去锻炼，配合产品的使用。”陈平告诉记者，这种案例表明，网友的网络体验已转变为购买体验，实现了由传播到购买行为的能动转化，完成了传播的整个过程，而这个过程又通过网络进行传播，成为典型的口碑营销，反过来加大了网络的传播力度和真实感。

此次活动并没有局限于网络媒体，电视媒体与时尚杂志也为本次活动助力。据悉，此活动每周会根据网友投票评选出一名，不仅可以获得大量奖金，还将参与《今日印象》节目的录制，更有机会登录时尚杂志封面。

线下媒体与网络媒体互为补充，将“跳起来，秀出纤活的你”的活动参与期待值不断拉升，也使得活动的参与者不断提升。这不仅达到了妮维雅的预期，同时，基于网易自身的网络技术上的互联网媒体平台，成为商家的品牌推广及产品营销的强大助推器，也体现出网络媒体平台的互动优势和强大号召力。

小编点评：网易自身的网络技术上的互联网媒体平台，成为商家的品牌推广及产品营销的强大助推器，也体现出网络媒体平台的互动优势和强大号召力。