视频网站冲击音像市场 上网看剧渐成风

导读：据调查显示，互联网用户观看网络视频的时间越来越长，今年上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿小时。随着观看网络视频的用户越来越多，音像市场受到了很大的冲击。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国总体网民规模达到4.2亿，其中网络视频用户规模达到2.65亿。DCCI分析师在今年初发布的2009年互联网研究成果数据显示，2009年，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。不过随着网络视频的快速发展，网络视频在网民应用中的排名就从第四跃升到第二。DCCI预计网络视频在网民应用中的排名将很快升至位。“尤其是对于现在的年轻人来说，在网络上看视频显然要比回家在电视上播DVD方便得多。”某音像制品公司内部人士坦承，从1999到2009这10年的时间里，影视剧音像制品的销量“下降的比例不止**，而是百分之几百。”

竞争激烈也成为剧集在视频网站上提速的重要原因。由于视频网站之间的竞争日益激烈，他们对于新片的需求也越来越强烈，对于消费者而言，能在哪个网站上搜到新片，就会选择在哪个网站观看，因此也会形成日后的收看习惯。所以，与影片在影院放映时间上的间隔越小，对于视频网站而言也就越有利。

据了解，目前视频网站的现状，点击量贡献多的都来自于引进剧。由于目前我国有众多的视频网站，各网站只有不断获得内容，才能吸引用户的访问。目前国内出众的视频网站都采取巨资购买或者合作的模式以获得好内容资源。

近日，优酷宣布与SMG旗下五岸传播开展战略合作，签约五岸传播代理发行的所有TVB电视剧，优酷就此成为内地家打包签约TVB电视剧的网站。这标志着优酷从今年12月开始，将陆续推出近万集的TVB剧目。得益于这一计划，不管是，还是往日经典的剧集，网友都可以在优酷先睹为快。其中包括：TVB播出的《巾帼枭雄之义海豪情》、《读心神探》、《公主嫁到》等，也包括1983年由黄日华、翁美玲主演的《射雕英雄传》系列，让广大金庸迷重温83版的“射雕”情缘。与此同时，1990年由温兆伦、邵美琪主演的《我本善良》也在合作计划之内，届时，网友可通过优酷，再次感受两代三家人之间的正邪之争、爱情之争、亲情之争。其它经典剧目还有1992年出品的《大时代》、1995年出品的《刑事侦缉档案》。

据悉，优酷已与国内外近1500多家影视娱乐集团及版权机构建立战略合作，其中包括中影、东王文化、香港寰亚电影公司、韩国希杰娱乐集团、美国迪斯尼公司等等。其中诸如，通过与美国迪斯尼公司的合作，优酷取得了美剧《实习医生格蕾》、《望的主妇》等一系列热门美剧的版权；通过与美国地理频道合作，优酷成为美国地理频道在中国的创新推出视频合作媒体等。

不久前，热门谍战片《风声》和华谊部电视剧《故梦》都选择了同时在地方卫视和视频网站上亮相，以期覆盖不同类型的观众。有人感叹，网络媒体与电视台“抢戏”的时代终于来到了。

近段时间，一部堪称能让70、80后看一遍哭一次的电影短片《老男孩》迅速走红网络，从10月28日上线至今，该片仅在优酷网在线播放量已经很过6400万人次，评论很过万条。片尾曲片段转发次数过亿。在微博上，单日转发多达7000次，被网友们推为本年度华语视频。

11月2日，在豆瓣电影口碑排行榜上，《老男孩》以9.1的都说指数和近7成的五星评价，登上榜。有豆瓣网友评论说，这对于一部小制作的网络新媒体短片来说，堪称奇迹。《老男孩》被作为一种文化现象被全社会所关注、讨论，成为2010年为瞩目的文化事件。网络短片的巨大影响力和强劲营销价值，已经突破了传统网络层面，带动了线上线下的全民关注。

只要视频网站拥有足够多的高清版权内容、足够大的内容分发技术，又拥有专职化的编辑队伍与原创团队，就能为无处不在的视频需求提供各种类别和层次的产品，为用户带来的收看体验。而这个市场的规模，显然要远远很过单一的广告模式。