中核心白酒在北京市场上的启动策略

导读：

北京现在大约有A、B、C类近35000家餐饮，有1000多家大中型商超及4000家小型商超，有10000多家名烟名，有四五家大型批发市场，当然还有400家左右的酒类经销商企业，这其中也包含了各郊区县的各类渠道。

北京白酒市场的主要特征

消费容量大

北京有着庞大的消费人群。由于企业众多，人员交往频繁，人们的应酬来往就很多，吃吃喝喝的事自然免不了，因而产生了很大一块白酒消费。

白酒的销售渠道数量大,市场开发难度高，投入费用大

北京白酒市场的开发难度之所以高，费用投入大，就是因为它的容量大，渠道多，人员广，接受慢。想进入北京就要解决很多费用。比如商超的进店费、促销费、海报费、堆头费，一个单店从500~2000元不等，不少于500家的店要进，有的单店费用更高。餐饮费用名目少点，但是单店也得从3000~20000元不等，想有一定市场影响力就要进入1000多家，促销人员及各种活动的费用也是相当大的一块儿。还有媒体宣传，北京的媒体费用之高是众所皆知的，加上北京的消费相对理性，在没有了解你的产品之前打动他需要的时间也相对要长。

众多，竞争激烈但不恶性

目前北京市场差不多有200多个，近1000个产品，许多产品都有销售就增加了许多的不确定性。但是北京市场的相对于其它白酒市场而言还是比较理性的，竞争基本处于良性阶段，是国内市场少有的一方净土。很多如金剑南、银剑南、国浆、宋河、伊力特和板城烧锅的进退市场足以证明这一点。

如何启动市场

启动市场先需要解决的是培养一定比例和数量的消费人群，而白酒即饮人群主要分布在中，能否占有一定比例的核心是市场启动的关键。所以在所有渠道中，无疑是重要的渠道。北京由于精心打造众多，一些中精心打造白酒往往倾向于这些精心打造，这样可以快速在主流人群中形成一定的影响力。但是如果先选择进入这些，不仅费用大、风险高，而且短期内很难有效果。为什么这样说呢？让我们先看看北京精心打造的分类。通过笔者对北京精心打造的了解，北京精心打造白酒大致分为以下几种：种，核心星级宾馆内的核心主题餐厅，如北京饭店、东方君悦、安华城、贵宾楼、兆龙大、昆仑饭店等，这些餐厅有较多的涉外客源以及国内的很精心打造顾客，但严格，对酒水进场与严格的限制，要进场只有两个途径一是强势，一是关系强势，无法通过正常的商业行为进入。第二种，贵族享受会所，如八号公馆、锦都久缘、粤公府、四川会馆等，这些多出入一些社会名流、老板等大多有一定背景的人，酒水基本都被一些有关系的大包商买断，要进入必须要与大包商合作或是通过熟人介绍。第三种，一些核心粤菜、海鲜连锁店或特色宫廷御膳店，如阿森鲍鱼、天九皇、潮皇食府、广东食府、、云龙金阁、顺峰、白家大院等。目前大多店白酒只有四种即茅台、、国窖和水井坊。所以中核心白酒应先选择B类作为市场启动点，等市场发展到一定的阶段再选择这些核心。北京市场仅凭规模而言，十五个包房以上的不低于3000家，按60%的操作面，能良性合作的不低于1500家。

小编点评:针对开展一定的促销活动，与形成互动，渠道面和面双管齐下，形成消费氛围，快速烘托整体市常。