探索汽车行业准确营销之道

导读：

中国连续两年汽车产销位居国内外，在消费需求扩大汽车产业竞争也日趋激烈。准确了解消费者的产品喜好、进行品牌的差异化营销传播已成为各大汽车品牌营销的工作重心。

据艾瑞咨询调查，如今79.5%用户在买车之前会通过互联网查询相关信息，互联网已经成为汽车用户了解汽车信息的主要的渠道。作为营销领域的广告主，汽车行业对于数字营销越来越重视，去年汽车行业在网络广告方面的投入达到32亿。

当前汽车的网络营销传播已逐渐成为困扰品牌厂商的难题之一。互联网已经进入碎片化时代，媒介碎片化意味着受众碎片化，据统计，网民每天接触媒体的数量很过三种的比例从60%上升到70%，越是从事精心打造职业的人，所接触媒体的数量越多，因此每个人每天可能接触到的信息就达到数百条，导致不同媒介或不同产品间的广告信息干扰程度非常高，传统的营销模式率不断下降、传播效果越来越难以量化。

小编点评：汽车消费趋势风向标研究发布会上，专项消费行为研究导师、新生代市场监测机构副总经理肖明很认为：“中国汽车品牌的营销手段还相对比较粗放，而要想在激烈的市场竞争中赢得消费者，必须深入了解消费人群。