丰田汽车借助品牌形象摆脱危机
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导读：尽管围绕丰田汽车在国内外召回850万辆汽车的媒体风暴仍在继续，但该公司在截至3月份的第四财政季度实现创收12亿美元，并预计当前财年将增加收入33亿美元。
这一复苏当然要归功于成本削减措施和汽车销售整体反的弹，但丰田汽车的表现甚至很过了多数竞争对手，促销措施也发挥了一定作用。但是对于那些对丰田汽车安全性持怀疑态度的消费者而言，促销力度再大也没有吸引力。应该说丰田汽车长期受到信任的品牌形像在这次反弹中发挥了很大的作用。Automotive Lease Guide在3月份发布的一份调查显示，67%的受访者没有受到召回事件的影响，或者对丰田汽车的危机回应给予积很评价。。
丰田促销带来增量，但成熟消费者的购车偏好不易改变，这也是丰田的无形资产。
小编点评：丰田汽车借助品牌形象摆脱危机!
(责任编辑：骞来)
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