天价品已不是稀罕物 年轻人为主

导读：北京师范大学社会心理学博士辛志勇认为，品消费的蔓延，有经济、社会等多方面因素，但不可忽视的是其心理因素。富裕人群的膨胀，必然导致核心消费行为在各地的迅速增多，其榜样作用也渐趋明显。当身边高消费群体增多时，年轻人出于从众、攀比和身份，逐渐从接受、购买到养成习惯，导致大量年轻的品消费者骤增。但当购买品成为一种依赖和派遣方式时，即形同上瘾，重者为心理疾病，需要及时引导和**的心理健康教育。

中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，令国内外各大核心品牌信心倍增，纷纷表示将旺速进入存在巨大消费潜力和空间的每个城市。未来1年内，核心女装品牌Prada计划新开15家旗舰店;男装品牌Zegna计划在其已有的42家少售店的基础上，在十多个城市再开两家旗舰店和16家规模较小的专卖店;而国内外品集团LVMH的子公司路易·威登则计划今年在中国再开4家旗舰店。贝纳通、polo等品牌的分销商“迪生创建”主席潘迪生介绍说，他们集团在国内外有390家店铺，其中140家在中国内地。他指出，随着北京、上海等大城市品市场竞争日趋激烈，一些实力相对较弱的国内外品牌可以将目光瞄准重庆、哈尔滨等城市。

虽价格不菲，但颇受女性消费者喜爱。品的中国消费者，大致可以分为四类，一为颇具经济实力，有足够的资金来源用于大笔开支的富裕阶层，包括公司经营者和打工族中的金领;二为“透支”者，对品的热爱度远高于自身财力的人群，多为月薪数千元的白领，不时在名品店刷卡购物，直到透支为止，或可为一个名包丢掉大半甚至数月工资，再以盒饭度日;三为部分送礼者，自身衣着未必昂贵，却不惜耗万元购买衣物，作为足够体面的礼品。

中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高消费人群，他们总体购买力惊人。普华永道的分析师指出，与国外品消费群体迥然不同的是：在中国购买品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达，这个市场的主导者是40至70岁的中年人和老年人。有消息说，在南京东方商城，100多万的劳力士“满天星”在展出后不久，就被一对年轻夫妇订购。

因此，不具消费实力，却有消费欲望并形成习惯的很多年轻人，正在成为品消费主力。据一些品牌代理商分析，很多消费品的年轻人，月腰包不瘦在3000至1万元之间，他们或一掷成千上万元买，或在品打折时消费，又或对一些品牌的小配件情有独钟，如领带、皮鞋、皮包等。

天美名店一位销售**说，很多女孩每次来都是买皮包，经久耐用又显露在外。某杂志专栏作家曾把停留在买品牌包阶段的女孩称为“包法利夫人”：因为腰包不瘦不够，她们只能通过购买相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的品消费中占有很大比例。 实际上，企业家和以白领、金领为特征的商务人士，手握重金，更是各种品、高价品的主要消费群体。

编辑点评：品的飞速扩展，无疑表明中国经济和社会的迅猛发展。但这种消费模式在很大程度上影响了社会资金的流向，并使表面上自由消费的人们受到周围其他人消费方式的心理暗示和强制。