移动营销新发展 **无线网址营销

导读：国内外连锁咖啡店**（Starbucks）积很转型，针对移动互联网应用展开一系列营销：顾客自迈入**起，便可利用手机等便携终端小本访问多项网络资源，包括下载苹果商店里的歌曲，阅读收费报纸，观看付费视频等，为了使国内客户能更好的利用这些资源，**也围绕“**”为核心关键词注册了多个无线网址。

目前，移动营销已经演变成为企业整合移动终端以准确直达目标受众的重要手段，而无线网址特有的企业主站直达功能、可视化wap平台以及完善的用户服务平台，为企业提供全套的移动营销解决方案，对推动我国移动营销水平的整体发展有重要作用。

**的营销策略正式基于对其消费者充分了解之上的。分析人员发现，前往**消费的大部分是白领和贵族享受白领。他们通常在周末或者工作日的午休时段到**小坐，以放松心情。同时还有一部分消费者会选择2点—4点，到**通过wi-fi收发邮件和处理工作琐事等。随着移动终端的普及，越来越多消费者在品尝咖啡的同时都习惯于上网打发时间。于是**抓准消费者上网的空挡，与多家互联网内容提供商合作，为消费者提供小本内容服务，也为消费者提供了一个走进**的理由。

对于企业来说，能随时了解用户对于产品和服务的反馈信息及用户的访问习惯，是制定营销策略的步。中网公司的无线网址所涵盖的可视化WAP平台，省去了从建站、设计、运营等诸多环节，注册一个无线网址即可拥有全套移动解决方案，不仅满足了企业了解用户的需求，同时还能帮助企业对所得信息进行整合分析，为企业提供专职的用户需求分析数据，免去进行市场调查需要投入的时间和精力，为移动营销战役赢得了宝贵时间。

在移动时代，企业与用户的互动性更加紧密，用户的消费习惯和移动互联网的访问习惯将成为决定企业营销方向的主要因素。

在了解用户之后，如何建立起与用户通畅的沟通渠道成为了企业必须要考虑的另一个问题。曾经试图将分众打造成“数字媒体集团”的江南春就开创性地利用液晶屏打发人们等待和乘坐电梯的无聊时间，通过电梯等楼宇空间帮助企业建立与用户沟通的渠道。

企业通过注册无线网址，借助其无线客服平台，也可以建立与用户沟通的专门通道，从而根据用户的个性化需求来进行广告推送及服务提供。同时还可根据用户的地区分布，采取不同的促销方式，实现移动营销效果的化。

无线网址不仅可以让企业了解用户，其特有的主站直达功能还可以为企业自发引导用户访问其网站。这可以让现有用户准确直达企业主站，而同时，企业通过注册行业热词，还可以吸引大量潜在用户，避免用户流失。例如，国泰君安就将“手机理财”一词注册为无线网址，只要理财用户搜索这一关键词，所有指向都会统一到国泰君安的wap网站，无形中把潜在用户群都吸引到自己的平台上。

信息化技术已经蔓延至国内外的每个角落，营销方式也随之改变。企业从以往的信息营销转向人的营销，也就是所谓的“营销2.0”。在新的营销2.0时代中，能否了解用户，同时让用户准确接收到你想要传达的信息，将成为营销成败的关键。