进口葡萄酒在中国为富豪喜爱的秘密

导读：十月底拉菲葡萄酒拍卖会的影响至今仍未散去，各省市内外的目光都聚集在波多尔酒庄所关注的那些富有的中国葡萄酒收藏者身上。拍卖会后，大多数拉菲葡萄酒的价格上涨了20%左右。

在波多尔,你永远不知道下一个引起买家们注意的葡萄酒品牌是什么。尽管如此,还是有一些特殊的外观设计注定会引起卖家强烈的兴趣。龙船(Beychevelle)酒庄、靓茨伯(Lynch-Bages)酒庄、利维尔波荷(Leoville Poyferre)酒庄、邦迪卡涅(Pontet Canet)酒庄都因外观设计而受到卖家欢迎。以靓茨伯为例,其年份在2000以后的葡萄酒价格近几个月内节节高升,2007年的卖到800**一瓶,而一年前只要400**就可以买到。

在中国市场,获得消费者青睐的葡萄酒存在各种各样的原因,但标签设计无疑是至关重要的。如龙船葡萄酒的成功,就在于它本土化的“龙舟”标签。利维尔波荷葡萄酒也有与龙有关的标签设计。与此类似,木桐堡(Mouton)2008和拉菲(Lafite)2008也因包装开始适合中国消费者的口味而销量大增。

在中国,很多商家也因此把爱士图尔(Cos d'Estournel)、宝马(Palmer)和龙舟(Beychevelle)作为富盛名的红酒进行宣传普及。

编辑点评：在中国市场取得成功的酒庄大多位于波多尔左岸,这当然和地理位置无关,赢得市场的秘诀其实是一个简单而单纯的命题:谁是富盛名的、可以继承“拉菲光环“的酒庄,这取决于一个具有中国本土色彩的、令人难忘的标签设计,及其所承载的与中国消费者的交流与沟通。