家具电器网上商城向传统渠道商示弱

导读：

面对接连不断的串货指责和翻新诟病，一向以很低价格示人的家电网上商城遭受到前所未有的危机，传统家电渠道商的围攻和断货威胁更让网上商城们战战兢兢。于是，家电网上商城纷纷选择示弱。

网上商城被指串货

一段时间以来，串货、翻新、“艳照”等指责让京东商城麻烦不断。虽然翻新、“艳照”等至今仍是无头公案，但由于很低售价而引发的传统渠道商的围攻甚至断货威胁，却让家电网上商城们不得不认真考量。

前不久，京东商城因为很低价销售创维彩电，引发了创维经销商们的集体公愤，后者集体上书创维，要求对京东商城进行封杀，予以断货。日前，一创维中国营销中心分公司负责人向记者表示：“京东等电子商务网站的低价策略已经让传统渠道感到压力，我们各地分公司承受的压力也越来越大，这种局面需要得到扭转。”

低价促销让京东商城过去几年维持了每年爬杆的增长，但其快速扩张也伤及了传统家电销售商包括国美等连锁巨头们的利益。与此同时，网上商城跨区域供货的模式也被传统家电渠道视为串货而深恶痛。“我几乎每天都能接到经销商的投诉电话，而总部却总说要从长远考虑。”创维一位大区总经理无奈地对记者说。

目前创维不仅在淘宝、拍拍上开设品牌店，由总部直接供货，2008年，他们还与京东商城建立了长期合作，目前京东是创维销售规模的电子商务渠道。创维新兴渠道部总监董强告诉记者：“今年我们的合作规模大概在8000万元左右，增幅很大。”

创维与京东商城的合作主要由创维中国营销中心北京、上海两地的分公司负责，其他分公司有时配合这两地分公司在当地出货。广东创维总经理钟志峰告诉记者：“广州每月承接到的京东配送订单规模只有几万元。但就是这每月区区几万元订单，却给当地线下市场带来很大的冲击。”京东商城总裁刘强东表示，京东商城是一家综合性网络少售商，不仅销售家电产品，还有IT、消费电子、图书、食品等11大类数十万种商品。当下很多公司都做电子商务，但是差别在于，“京东视电子商务为一切，传统少售商只是利用电子商务多了一个销售渠道，他们投入的资源、精力和京东不一样。京东商城的目标是做中国的亚马逊。”新七天总裁左英杰指出，未来5年，家电网购在一二线城市会占到30%的市场份额，并慢慢发展成为主流。所以必须要在如何取悦消费者、改善用户体验上下功夫，“研究透了消费者，赢得了消费者，就赢得了市场。”

据了解，2010年，苏宁易购的销售额将达20多亿元。这一数字仅次于京东商城和淘宝商城，而且依靠实体店近40亿元的净利润以及20多个物流基地的支撑，其发展速度显然要快于纯网上商城们，家电网购业重新洗牌在所难免。