电子商务市场发展红旺 抢食传统渠道份额

导读：

在今天，尽管电子商务无法替代传统销售渠道是普遍共识，但电子商务将引发一场空前的行业洗牌又似乎成为公认的历史必然。事实上，仅在这一尚待开发，又潜力更胜一筹的全新领域，电子商务的触角便已是随处可见，甚至一些长期从事其它领域的网购平台也纷至沓来。其中就包括如京东商城、淘宝、当当、卓越、好易购等一批综合性大型电子商务平台，以及手机中国、新亚礼品、哆泡网、新蛋网等一批专一领域性电子商务平台，可谓门类繁多不计其数。

针对于电子商务群起抢食传统小家电销售渠道的市场格局，手机中国总编吴茂林告诉《证券日报》记者，“电子商务解决了传统企业难以逃避的诸多问题，相较传统渠道，其优势在价格、跨区域、新品时效性等方面显得十分突出，此外，如**的预售也比传统渠道快很多。”如此看来，也就难怪电子类、家用类小家电产品已经充斥了当当、卓越等以图书起家的网站页，而如新亚礼品、哆泡网等一批追随者正如雨后春笋般的诞生。

充分的市场竞争、多元化的选择渠道，无不有力的支撑了电子商务在小家电领域的快速发展。此外，目前，工信部联合央行等6部委正在起草“电子商务十二五规划”，将把电子支付行业作为电子商务服务业的先导和核心，促进我国从以前端少售为主的电子商务走向以全面商务协同为核心的电子商业。这无疑将我国尚不规范的电子商务引上了更为健康、持久的发展道路。

几乎所有以小家电为主营的企业都在做着电子产品的生意，甚至以电子类为主，小家电为辅。而先吃螃蟹一家以食品、保健品、小家电(不含电子类)为主营的龙庆丰源相关人士也表示“小家电卖不动，现在我们已经不做了。”对此，樊飞认为，“之所以所有小家电电子商务平台都会涵盖电子类产品，源于我国小家电市场的不规范和其质量的良莠不齐。”

“目前，在我国市场上常见的小家电品牌多达300余种，由于如加湿器等一系列产品的行业门槛不高，消费者对品牌的认知度也就不强，所以此类产品的利润也是相当之低。与之相比，电子类产品就具有品牌效应大、信用度高的特点，同时也可以支持销售渠道的利润。所以，基于小家电市场的发展趋势明朗，不乏一些电子商务平台依靠电子类产品的利润，抢占未来小家电市场”，樊飞认为。

实体店原来是以销售为主，以后将以展示为主，如手机的质感，如家电等，消费者会先到实体店看看，再回到网上去购买。