**开启2.0营销渠道模式

2010-12-16来源：渠道网

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编辑点评：

家电开创新式运营渠道

**能够在本次世博营销大战中拨得头筹，靠的是厚重的品牌内涵、高明的营销与管理理念、知行合一的策略以及尽职社会责任的企业文化，作为一家本土化的国内外品牌，**在技术创新、品牌文化等方面均走在国内外前列，如今，在营销2.0上，**又一次先发制人，不能不引人深思。

先，在信息层面，各类媒体的争相斗艳让传播渠道呈扩散性，终造成信息成爆炸性增长，媒体碎片化已成未来传播趋势;而信息的爆炸性增长使其可信度大大降低，公众接受信息的方式也成不确定性，如何在短、直接有效的渠道传递给目标受众信息，成为营销过程中要解决的一环。

其次，受众方面，随着新兴媒体、尤其是互联网的发展，各类信息趋向于透明化，受众对信息的认知程度也大大增强，分辩信息真实度的能力也显著提高，而传统的文字型资讯传递也不再让受众感兴趣，只有通过受众的身心体验，才能进一步让受众记住产品所想传递的信息。

当然，在企业进行营销2.0过程中，其针对的受众必须准确化，互动方式也必须与企业及产品理念相符，互动点也要引起受众的兴趣，激发其主动参与性。从**案例中可以总结出，**的世博营销突破之前对资讯的营销，转向对人的营销，这就是营销2.0的内涵所在。毋庸质疑，**在上海世博会期间的营销是成功的，营销2.0也被业界看作是今后中国企业营销的发展方向。

(责任编辑：少帅)

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