爱马仕 遭潜伏猎人突然袭击

编辑点评：

商品买卖理论与精品艺术对决

LV与Hermes背道而驰。在LVMH董事长阿诺特眼里，品只不过是一门生意;但在杜迈那儿，优雅是一种权力。一次圆满的伏击!在所有人回过神来之前,LVMH董事长伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)已经撕扯下了17.1%的爱马仕(Hermes)股份,一举成为除爱马仕家族之外的股东。而直到他自己宣布这一消息前,爱马仕家族一直都被蒙在鼓里。

坚守与失落当然,纯粹从商业的角度出发,这本无可厚非。阿诺特们娴熟的手腕将品的**本事推向了,已是欧洲富的阿诺特本人,今年也借由LVMH股价大幅提高57%而让自己的流水几乎翻番。但这却让曾经饱蘸了人类对美好事物向往的品业,变得像游戏一样——精品的艺术已不再是重点,或许那竟成了的考量,人们看到更多的只是两个字:买卖。

这也是为什么那些真正热爱精品的人,会对爱马仕的前途如此忧心忡忡。爱马仕是一个努力把品的手工主义传统维持下来的品牌,它不是一种用来炫耀的商品,而是代表着手工工艺本身和一种经由时间磨砺的优雅。这不仅仅表现在它对丝绸、皮革、马具、珐琅瓷器繁琐传统的坚守上,就是在选择扩张业务时,它也只挑选那些遵从以手工工艺作为安身立命原则的宝贝。

而这些行动背后的哲学,正是将爱马仕与其它品牌区分开来的地方:如果那不是的,那也至少应该是无懈可击的。奢华,不是一种被吹嘘出来的时髦,而是一种精湛技艺的呈现,是一种你被悉心对待的方式。

当爱马仕灵魂人物让-路易斯·杜迈(Jean-Louis Dumas)今年5月在巴黎去世之后,这个家族似乎在劫难逃——家族成员太多,终会有一些人希望离场。按目前的估值计算,区区0.1%的爱马仕股权就价值1800万欧元。更可怕的是,被阿诺特这样的人盯上,那是一股与爱马仕的基因完全背道而驰的力量。

这股力量强大而坚韧,并在过去30年间颠覆了一切。品正变得越来越唾手可得,每样东西都太过制式化,老主顾不再像从前那样能感受得到品牌创始人所赋予产品的灵魂。

正像汤姆福特所说的,“它就像……好吧,它们并不是廉价的东西,但就像你在每一家买到的汉堡都一模一样,你在每一家LV店见到的手包也都一模一样。”这样的失落,同样也写在时尚界的女沙皇、美国版《VOGUE》主编安娜·温图尔 (Anna Wintour)的脸上,她抱怨说,“在过去,去比弗利山庄购物是一件期待已久、激动人心的事情;而现在,那不过只是另一间购物中心。”

要知道,阿诺特可不在乎爱马仕Birkin包的鳄鱼皮革是工匠花多少小时磨亮的,也不知道“结珠法”和常用的螺丝钉有什么不同;他手里还持有可换股的衍生市场环境的不同,他将“在必要时”继续收购爱马仕股份……