网购渠道引爆家电商的新一轮造反

导读：

临近年末，照例是B2C网站的销售渠道旺季，就在各家促销渠道优惠竞争激烈的时候，京东商城因为业界对其“窜货”的指责以及被传统渠道“封杀”的传闻，再度被推上了风口浪尖。

“窜货”问题被认为是这次纷争的起因。所谓“窜货”，是因为国内家电市场一直存在区域间的价格差，这种价格差出现在不同省份、城市之间，甚至是同一个城市的城区与郊县之间，一些经销商就采用跨区域供货的方式，利用价格差来牟利。这在家电厂商和传统的渠道经销商，都是比较避忌的行为，被认为是一种恶性营销现象，有可能造成市场倾轧、价格混乱，而且会牵涉到销售业绩、售后分配等诸多现实利益和责任的问题。

在网购商品时，这种现象更为明显，通过网络，可以以其他地区的市场价格买到相应产品，这个市场价格可能是远低于本地市场价格的，势必会影响本地市场的正常销售情况。令京东受到诸多指责的，正是京东的低价策略以及跨区域供货的模式。低价促销是京东发展壮大的法宝之一，近年来这种简单原始的方式，使得京东得以维持在年均爬杆的高速增长，京东部分家电产品的价格，远低于各地平均市场价格水平，消费者能够通过网络购买京东很低价的家电产品，都会对当地经销商和苏宁、国美等传统渠道产生负面的影响。

不管事情的真相到底如何，以京东商城为代表的电子商务新兴渠道，在家电领域的“攻城略地”，给国美、苏宁等传统销售渠道带来了巨大的压力，这是不争的事实。