山寨VS 上演我是山寨我怕谁

导读：早期的所谓“山寨”，模式相近：山寨厂商确定自己要山寨的产品，然后锁定该类产品中的热门品牌，通过仿造外包装及使用相似的名称来欺骗消费者购买。用通俗的词语来说，就是“傍”。“山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。2007年开始，随着山寨手机在国内的大行其道，使得“山寨”逐步渗透到了各个领域，并衍生为大众生活中的一个新文化现象。

在国内的服装市场当中，有不少这样的案例。

法国男性品品牌都彭(s.t.Dupont)，在1987年被香港迪生集团收购以后，便开始逐步进入中国市场。正所谓是树大招风，其响当当的品牌号召力和巨大的商业价值，让国内山寨商家们看到了**。于是，伴随着法国都彭在国内的出现，接二连三的“国产都彭”也纷纷现身。

如今，在阿里巴巴网站上搜索“都彭”，出现的企业多达数十家。“海宁都彭服饰有限公司”、“美国都彭(香港)国内外有限公司”、“都彭路易服饰有限公司”、“都彭世家实业有限公司”、、“浙江都彭服饰有限公司”……查看这些公司的介绍，有大部分都没有提及任何与法国都彭品牌相关的信息。而在少部分提及授权信息的公司介绍中，无一例外都表明，自己的品牌源自法国，并得到授权在国内进行生产和经营。然而，值得注意的是，这些品牌所得到的授权来源品牌，不是“法国DUPLESSIS”，就是“源自法国的品牌NIDDY(深圳都彭路易)”，与真正的法国都彭(s.t.Dupont)没有任何关联。

这其中，与法国都彭(s.t.Dupont)相似度的分别是浙江都彭服饰有限公司及美国都彭(香港)国内外有限公司。在浙江都彭服饰有限公司的官方网站上，出现了“Dupont”的相关字样，并标明其是“国内先吃螃蟹一家法国都彭服饰有限公司授权“SIDU”品牌的企业”。但是在查阅法国都彭(s.t.Dupont)的官方网站后，并没有发现与“SIDU”有关的介绍，同时，该公司采用的LOGO标识为“si.dupai”，显然与“s.t.Dupont”有很大差别。而美国都彭(香港)国内外有限公司的英文名称倒是直接采用了Dupont字样，但是在公司介绍当中，只字未提与法国都彭的关系。

就是这些让人云里雾里的“都彭”们的出现，让消费者难以摸清门道。在百度贴吧的“都彭吧”里，几乎每天都有人发帖询问自己购买的“都彭”到底是不是纯正的，而跟帖的回答也往往是五花八门，更让人摸不着头脑。

而众多“都彭”彼此之间也都陷入了恶性竞争。价格战从头打到尾，战场也一路从大型商场转到了批发市场——有报道称，在长春旺车站附近一家批发商场内看到，一摊主大声叫卖“都彭夹克25元”。——好端端的一个品牌，就这样被人为地变成了廉价的地摊儿货。2006年，某“都彭”生产的夹克衫在质监部门抽查结果为PH值不合格，使得这一品牌在消费者心目中更是一落千丈。

不过如今，真正的法国都彭迷途知返。2006年，其新任CEO阿兰·克勒维上任以后，便开始致力于品牌的复兴。他尤其重视在中国市场重整旗鼓。目前，法国都彭在国内多个重要的经济城市中共开设了135家专卖店，其中30%为直营，而且店面的装潢、橱窗的展示和产品的设置，都有了很大改观，这些所作所为都是为了挽回先前“都彭”在中国消费者心中留下的“不佳印象”。

如果说法国都彭还有挽回局面的余地，那么同为国内外时尚的VALENTINO在中国市场的发展就没那么幸运了。

前不久，VALENTINO逃离中国市场的事件闹得沸沸扬扬。据悉，目前国内市场上冠以“华伦天奴”字样的品牌多达200种，这些品牌之间通过血淋淋的价格战，让本是贵族享受时装的VALENTINO以几十元的价格遍布**，硬生生将“华伦天奴”从国内外品牌的宝座上拉扯下来，跌入中低档品牌的廉价泥潭。这些“李鬼”的泛滥成灾并长期以来在市场上销售，对消费者造成很多负面影响，加上媒体的曝光，消费者已经不知道什么才是真正的意大利华伦天奴。既然不知道，自然对品牌也就丧失了信任。到了如今的地步，口味正的VALENTINO想要在中国市场收复失地，已经是难上加难的事了。

当然，在中国市场饱受山寨牌子困扰的国内外还有很多，圈里流传的一打油诗很能说明问题：“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走;‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’各省市游;‘金利来’，愁!愁!愁!”

对于这种傍的劣的山寨行为，我们理应斥责和制止。不过在近期，传统意义上的山寨文化也出现了“进化”，山寨所指代的范畴也逐步扩大。在时尚圈，从每一季新款服装的面世，到每一个的穿衣打扮，人们愈发乐忠于从中寻找“山寨”的踪影——无论是刻意的模仿，还是无意的雷同，只要不是纯功利的抄袭行为，都会被人冠以带有戏谑意味的“山寨”名号。也由此，“山寨时尚”开始成为一股非主流的风潮，开始和传统的时尚并驾齐驱，成为人们关注和探讨的焦点。甚至，可以说，“山寨时尚”本身就是个很时尚的新行为。

大众的支持也让这些品牌山寨起来更有了底气，面对每年都少不了的各种官司，干脆准备出几百万美元的预算。这一部分花销与其每年的营业额相比，简直是九牛一毛，而这一切，都来源于消费者的捧场和叫好——有了消费者埋单，我山寨我怕谁？ 

编辑点评：随着山寨手机在国内的大行其道，使得“山寨”逐步渗透到了各个领域，并衍生为大众生活中的一个新文化现象。