品牌联姻 开创行业“山寨”产业

导读：有一种品牌，在纵深发展的同时，争先恐后地向其他领域横向延展。那就是品。比如LV开书店，比如香奈儿推出滑雪板。因为本身就是小众品牌，而新产品更像是充实品牌的锦上添花之物。像其他领域跨界，品牌的延伸或者存在自身的局限性，或者新产品并不能带来足够的影响力，品牌联姻应时而生。越来越多的品牌唯恐落人之后地与其他领域的品牌合作，大有一副不赶上这拨儿不罢休的架势。像是一场接着一场的“抄袭”大赛，此起彼伏，此消彼长。同时，合作也是把双刃剑，几家欢喜几家忧愁。

直白地说，品牌联姻，大家都是奔着双赢，除了大品牌之间的强强联合外，要考虑品牌影响力、技术性、行业稀缺性等多重因素，其结果参差不齐。越来越多的品牌唯恐落人之后地与其他领域的品牌合作，大有一副不赶上这拨儿不罢休的架势。像是一场接着一场的“抄袭”大赛，此起彼伏，此消彼长。

同时，合作也是把双刃剑，几家欢喜几家忧愁。话说回来，品牌联姻如果能兼容两者的优势固然好，假如时运不济，演绎了一场自编自导的“抄袭”大戏，画虎不成反类犬，那就是赔了夫人又折兵，亏大了。

风借旺势 旺借风威

Smart这样的小车，是生产豪华车的奔驰与钟表巨头斯沃琪集团的合作产物。据称，Smart品牌中的字母s代表斯沃琪集团，m代表梅赛德斯-奔驰，而art是艺术的意思，因此，可以理解为这部车代表了斯沃琪与梅赛德斯-奔驰合作的艺术杰作。因而，Smart兼得了两者的品牌内涵。我们看到，即便是介入新品牌，奔驰也没丢掉品牌的范儿，Smart依然是微型车中的创新品牌。而从另一个角度来说，很多人对于Smart的认知仍建立在奔驰旗下新产品的层面，奔驰的这一举动大了。

LG和普拉达合作手机，又与“范思哲”联合推出了一款Versace Unique;三星也和阿玛尼合作手机产品;当然还有摩托罗拉和D&G、诺基亚和范思哲等等。此类合作秉承着决不能砸了自己招牌的原则，选择合作伙伴，不仅增加了彼此在不同领域的影响力，又可以借着对方的声望增加自己的品牌内涵。

看过了那么多的前车之鉴，iPhone 可谓是技高一筹，跳出“圈”与主营城市旅游资讯的LUXE City Guides合作。手机版LUXE城市指南为旅客提供国内外各大城市的旅游资讯：GPS地图、行车路线、旅馆、商店等。所覆盖的城市达20多个，包括纽约、香港、澳门、巴黎、伦敦、上海等。

如此一来二者双赢的合作战略打了一场胜仗。iPhone的实用性、功能性又登上了更高的台阶，而对旅游资讯业的LUXE City Guides来说，在品牌宣传和业务拓展上都收获不少。

爱马仕与雅马哈的合作或多或少让人大跌眼镜。怎么说爱马仕也是定位于精致手工的奢华，为他人去漏补缺的差事与其强势的行为风格大相径庭。雅马哈以生产乐器起家，生产摩托车是后来的事了。这款摩托是爱马仕与雅马哈的联姻之作，坐椅、车灯、排气管所有的细节都被爱马仕皮革包裹。深栗色的皮革散发着幽暗的光泽，除此，再也看不出爱马仕的使命所在。当然了，6.2万美元的价格，对于一辆摩托车来说，爱马仕功不可没。

整体来看，二者品牌影响力差级别，的解释就是雅马哈想借着爱马仕的声誉来提高品牌身价。可以看出，爱马仕参与其中的作用仅仅是装饰了产品的外表，而非核心技术上的资源整合，人们见到的也仅仅是一辆雅马哈摩托。

既然与强者合作，目标也是提高品质，为何只在如浮云般的产品外表下工夫而非具备竞争力且身兼重任的高科技?以浮华迷人眼，不可取。这场借东风之事，**因策略偏差而散场。

编辑点评：越来越多的品牌唯恐落人之后地与其他领域的品牌合作，大有一副不赶上这拨儿不罢休的架势。像是一场接着一场的“抄袭”大赛，此起彼伏，此消彼长。