斯柯达如何解决品牌度问题
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导读：中国市场的蓬勃发展吸引了斯柯达高层注视的目光，北京国内外车展期间，斯柯达高层悉数来到北京，亲自体验中国市场的热度，在斯柯达管理团队看来，北京车展的重要程度已经与法兰克福车展、日内瓦车展同等重要。我们在欧洲看到，斯柯达品牌在欧洲市场度非常高，然而在中国市场斯柯达品牌的度却不如大众、通用、丰田。斯柯达如何解决这一品牌上的瓶颈？斯柯达在中国市场的营销很多是靠口碑营销，如何迅速提高品牌度？
上海大众斯柯达品牌席执行官彼得·米林（Peter Miling）：斯柯达是一个拥有115年历史的品牌。从另外一个角度来看，斯柯达在中国几乎是一个全新的品牌，我们现在要任务是要使中国客户了解斯柯达是拥有悠久历史的一个品牌。我们不是一个新手，而是一个雄厚实力、拥有历史沉淀的品牌。如果要做到这一步，我们就要保持持续的品牌战略，但这是需要时间的。我们从2006年开始，对品牌做了一个沟通性的活动，2007年我们才开始进行销售。虽然我们的销售比较成功，但是以后的路还是很长，我们会不断地与媒体沟通、在营销方面做更多的活动，而我们做的不会太张扬，而是要宣传我们的价值，这样客户就能信任我们。
小编点评：斯柯达如何解决这一品牌上的瓶颈？
(责任编辑：骞来)
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