中国的时尚产业发展处于初级的阶段

导读：从时尚的定义来讲，产业界讲的时尚基本上是指服装和服装制造业，甚至很多人一提到时尚，就和划上等号，很多时尚品的厂商常常认为时尚就是，时尚就是奢华，其实这只是产业界的一种理解角度，时尚是由商业推动的，大凡是商业推动的，就不能忽视目标消费者的理解，只有商业界定的时尚和消费者理解的时尚是一种层面的时尚，时尚的消费才能被激发出来。

随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为国内外上的时尚消费市场之一，国内外的时尚品牌都纷纷进入中国，时尚俨然成为了广泛的社会现象和消费文化，影响着中国消费者的生活，而时尚产业也被誉为未来很具发展潜力的新兴产业。但是，当前中国的时尚产业还并不成熟，发展还处于比较初级的阶段。

两年前我曾经主持了一项中国时尚指数的研究，就发现中国人对时尚没有太多的概念，中国消费者对时尚的理解包括了个性、前卫、生活方式、品牌、思想意识、文化、休闲活动等诸多元素，这就提醒我们，消费者理解的时尚其实更加丰富和多元，因此，时尚产业也不仅仅包括时装、箱包皮具、皮鞋、化妆品、饰品这些领域，还应该包括所有与消费者生活方式和社会流行文化有关的内容，就如时尚社会学者界定的，审美只是时尚的其中一种表现形式。

尽管时尚产业可以包含很多方面，因此就需要产业的结构之间有协同效应，即时尚的各个分支产业之间需要互相支撑，或者是相互联合进行产品创新和营销创新，然而，在中国市场，整个时尚产业还是一个割裂的状态，也就是说，时尚的各个分支产业之间可以形成非常好的产业链，但是现在还都是各自做各自的，比如化妆品就只关注化妆品的做法，时装只关心时装的做法，没有建立非常完整、有序的产业链。例如，汽车和手表对于很多消费者来说都是时尚的标志，因为现在很多人买车已经很越了功能追求的阶段，而具有更多的象征意义，因此汽车的营销就可以和其他的时尚品牌结合起来，再比如，一个城市如何表现其特色?城市所做的规划，建筑风格也是时尚文化外延的表现，例如，国外的城市就连户外广告都要和城市整个的设计融为一体，是有系统规划的，但是，我们看中国**的户外广告基本是无序状态，和城市的文化风格和形象常常无关。这些例子都在显示，我们很多时候，更多的去关注自身的产业怎么发展，怎么商业化，却忽略了对人文，对消费者心理的形态的深入关注，因此时尚产品和服务的提供方、设计者与营销者与时尚产品的消费者之间产生了距离。

回过头来看中国的时尚产业处于什么样的水平，我们可以对比国内外的国内外时尚水平，很多国内外上的时尚是从贵族开始走向大众的，但是这一点跟中国整个的文化背景就有非常大的差异，很多自古以来就有上行下效的时尚联动基础，王公贵族要拼命地创建时尚，大众的非贵族群体要拼命的去模仿，所以巴黎、米兰、伦敦、纽约这些地方就通过久远的文化沉淀成为时尚之都。但是中国的时尚在历史长河里是断层的，古代很多好的东西都是皇宫的时尚，老百姓是既不能随便跟随皇宫的时尚，宫廷时尚和大众时尚是有严格的地位和距离的，这导致了中国自古缺乏时尚上行下效的社会动力，因此，中国的时尚其实是在改革开放以后，在外来文化的冲击和模仿中发展起来的，因此，中国在国内外的时尚产业当中还是一个小学生。

为什么会这样说呢?因为无论我们是在时尚的产业，时尚的品牌，时尚的消费，时尚的营销水平跟国内外的这些市场和国内外的品牌都还有**的距离。所以，从国内外上的一个流行时尚传导过程就会看到，今天中国的时尚更多的是来自伦敦、巴黎、米兰，甚至包括纽约、东京这样的一些城市，甚至包括港台。这些城市在整个国内外时尚界的地位是非常突出的，我们常常看到的是，国内外创新的时尚品牌，时尚服装的设计等等，但是却一直缺乏中国元素和中国的声音，甚至很多大品牌还敢于用中国元素，比如LV可以设计一个具有中国特色的编织袋样子的包，**可以拍得很有中国感，但是中国的时尚设计者就很难从其他那里融合一些元素进来，这还需要经历一段很长的时间。

反过来讲，中国的真正时尚的形成和时尚文化的发展也就是20-30年的时间，因此中国时尚产业还有非常多的机会，通过奥运会，中国的形象在国内外有很大的提高，开始有越来越多的开始关注中国，这为中国时尚的国内外扩展塑造了良好的基础，而在当前，思考如何包装中国时尚元素、传播中国文化中的经典元素，以及如何打造具有国内外化元素的中国时尚品牌，是摆在中国整个时尚产业界面前的问题，而各个产业之间如何去进行互动和融合，也是推动中国时尚产业发展的关键。因此，通过对国内外时尚文化的研究和对消费者的人文洞察，在整个的国内外时尚产业链中寻找一些新的定位，或许是中国时尚产业发展的机会。

编辑点评：中国的时尚产业还并不成熟，发展还处于比较初级的阶段，但中国时尚产业还有非常多的机会，通过奥运会，中国的形象在国内外有很大的提高，开始有越来越多的开始关注中国，这为中国时尚的国内外扩展塑造了良好的基础。