汽车传播更多地处于模糊分析状态

2010-12-22来源：渠道网

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导读：从我国汽车业看，目前受众研究尚未普及，所有的传播更多地处于模糊分析状态，即设定一个基本的用户群，然后针对该用户群展开宣传。其明显的例证是，厂家发给记者的新闻稿几乎是一样的，所不同的通常只是产品的名称与技术参数。而厂家的行为也对媒体产生了影响，因为汽车媒体是近几年才发展起来的，从业者多没有汽车业的履历，更少于汽车与传播方式、传播目的之间的研究。于是，厂家和公关公司的新闻稿自然不自然地成为这些新进入者模仿的样板，然后他们将自己模仿写出的东西向读者传播。在此背景下，对读者的分析与研究、对传播理论的了解与研究显得格外重要。

对于厂家而言，不同的车型有对应的消费群落，不同的消费群落决定了传播内容、传播方式的不同；不同的产品有不同的卖点，传播的点也不同，有的侧重文化，有的侧重技术，有的侧重外观等等；不同的厂家有不同的特点、不同的文化背景，以及所处的不同“政治”环境，因此在信息传播中，有需要强化的内容，也有需要弱化、回避的内容；在不同的时期、在竞品宣传发生变化的时候，自己的传播同样需要及时调整。而说有这些，都必须建立在对读者充分了解的基础上，否则不仅是无的放矢，甚至可能出现自己打自己的后果。

小编点评：目前受众研究尚未普及，所有的传播更多地处于模糊分析状态，即设定一个基本的用户群，然后针对该用户群展开宣传。

(责任编辑：骞来)

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