用“愉快”传播汽车信息

导读：怎样让人接受信息，这是信息传播者倾力研究的重点，也是广告商们乐于接受的。不少学者将人们喜欢接受快乐的、快餐式的信息概括为“太浮”了，但从传播学的研究看，这个特性是人类与生俱来的。现在，我们的汽车信息如何实现有效传播？

心理学家威廉·斯蒂芬森提出了一个与众不同的理论——游戏轮，他将人类的行为分为两类，一类是工作，一类是游戏。他将传播分为两种，一种是工作性传播，如下达命令；另一种是游戏性传播，如聊天。他认为一种是“传播——不愉快”的传播，即工作性的传播由于带有任务的成分在内，对参与传播者的身心来说都是不愉快的。例如，车间主任下达今天增加产量的任务，生产线上的工人心里会不舒服，但为了生活，他必须服从。相反，游戏性的传播就没有具体的目的了，仅仅是为了开心，参与者总是愉快的，即“传播——愉快”。例如，大家一起聊天，彼此都感到轻松愉快，犹如一场有趣的游戏。在现实生活中的QQ、MSN、微博客都有这样的功能，即便是丰田在国内外召回大约1000万辆车这样的大话题，在相互的聊天中也变得非常轻松。

斯蒂芬森把大众传播视为游戏性的传播，因为阅读新闻是不需要报偿的，人们阅读报纸、看电视、听广播就像儿童玩过家家游戏一样，主要在于消遣性娱乐，以便把自身从成人化的环境中解放出来。在斯蒂芬森看了，对凶杀、肥到流油、色情、庸俗等内容不必加以挞伐。因为，人们沉溺于这些信息之中，犹如置身于一场大游戏之中，没有必要大惊小怪。但是，这种观点显然与各国、各种所倡导的——通过隐恶扬善实现社会和谐、稳定的观点是格格不入的。

小编点评：用“愉快”传播汽车信息