策划+团购：服务类礼品走俏

导读

礼品市场数据显示，2006年中国礼品市场规模是1800亿元，到了2008年已很过2300亿元，市场净增500亿元，并且平均毛利水平保持在30%以上。今年中秋，礼物还是那些礼物，但送礼的形式、介质已经完全不同，比如增加了网站团购的方式来亲近消费者，采用手机二维码的新介质来拉拢消费者，芭莎网以突破传统礼品模式的礼品卡概念获得投资青睐并开始切入B2C市场，老牌礼品企业元隆雅图则利用上线悦礼网来巩固自己的传统领地……

这一切新变化，都是由互联网带来的。线上个人用户已经成为礼品企业竞相争夺的蓝海。当礼品市场遭遇互联网，究竟会产生多少种新兴商业模式，对传统礼品企业的冲击有多大?

策划+团购：服务类礼品走俏

在这样的快速增长中，中国的礼品市场已从炒作稀缺性的礼赠模式过度到关系营销模式，再到目前终落脚于促销服务模式。

从新浪公布的2010年北京礼品市场前景预测分析中可以看出，到2009年底，国内专门以礼品名义销售的产品总额突破了200亿元，并预测礼品市场的前景将会在一个长时期内保持稳定高速增长。在这样的背景下，策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。在某种程度上，产品的礼品概念需要能够引导消费潮流，迎合消费需求。

像即将到来的中秋节这样的节日礼品市场的消费心理是非常值得研究的市场领域，在研究的过程中必须结合消费者的具体背景，透析埋藏在消费行为背后的消费动机和消费心理，挖掘礼品消费市场的契机，为企业操刀市场提供战略思考和策略支持。

比如团购就契合了这种趋势。2010年团购的风行就令以往在节日礼品赠送中被冷落的服务类产品拥有了一个新兴的推广平台。

小编点评

经过团购策划推出的很多产品成为了这个中秋节人们互相赠送享用的新类型礼品。糯米团推出的顺景温泉券、**的节日套餐券，拉手网连续推送一周的温泉券搭配月饼销售的新组合，都为个人礼品赠送用户提供了一种全新的选择。