二维码：礼赠形式的介质革命

导读

礼品市场数据显示，2006年中国礼品市场规模是1800亿元，到了2008年已很过2300亿元，市场净增500亿元，并且平均毛利水平保持在30%以上。今年中秋，礼物还是那些礼物，但送礼的形式、介质已经完全不同，比如增加了网站团购的方式来亲近消费者，**采用手机二维码的新介质来拉拢消费者，芭莎网以突破传统礼品模式的礼品卡概念获得投资青睐并开始切入B2C市场，老牌礼品企业元隆雅图则利用上线悦礼网来巩固自己的传统领地……

二维码：礼赠形式的介质革命

传统礼赠至少需要门对门的到达，或者物流的协助，但是2010年新的礼赠方式已经在获得礼品信息的介质上发生了新的变化。

对于一些以门店服务为主的商家，如**，近年也逐渐深入礼品行业。**上海总部公关部公共事务经理郭雨介绍，该公司在淘宝的**旗舰店推出了多款包装精美时尚的产品和设计精美的附赠礼品，配以适合赠送朋友的二维码领取方式，即在下单后留言给**的后台服务系统，系统就会以下单者的名义向受理人发送一条祝福的短信外加一个二维码。凭此手机二维码，接受礼物的人可以自己选择何时何地领取。此方式一经推出，每日80万~90万的浏览量也表明了人们在对**的选择上已从门店消费转向礼品消费。而手机二维码这种介质，也在**所有领取**中成为，也有发展潜力的方式。

北京师范大学经济与管理学院副教授张平淡认为，目前的礼品市场个性化程度不高，对现在的主流消费群体是什么，不消费什么，研究不强。此外，礼品市场越来越依赖物流公司，这已经背离了礼品行业的本质，物流只是提供了到达，没提供礼品内容和情感服务。目前受礼的主流人群变成年轻人，现在90后需要什么谁也说不清。

90后是纯互联网一代，与礼品接触的介质都有可能发生改变，比如未来可能是手机二维码的发展;接触礼物的途径也会发生变化，在哪里获取信息，如何，都需要很多新的介质，比如移动互联网中很多技术加入进来。

小编点评

礼品行业的另一个趋势可能往媒体方向走，礼品是传播的，高度一对一的沟通，所有礼品都是一个可以利用的广告位。在美国利用这种传播呈现方式实现创收已经有实例可循。但中国在目前物流不匹配的情况下，传播价值挖掘是不够的。