品成20到30岁人群成消费主流

导读：在诸多行业人士眼中，“炫耀”仍然是中国品消费者购物动机的主旋律。正因中国市场的成长出人意料地迅速，因而，对于部分消费者而言，打上醒目Logo的品，就成为了进入所谓“上流圈子”的迅速通行证。

不过，中国消费者正在打破品行业对于这一市场的一贯“成见”。一些业内人士敏感地察觉到了市场的变化，他们开始意识到，有些因素正在微妙地动摇着品的地位，对于新一代成长起来的品消费者而言，仅仅是高昂的价格标签，已经越来越不够。一个越来越成熟、也越来越挑剔的市场正在形成。

有数据表明，就在过去的一年，中国大陆的品消费族群迅速地进行了转型。品的主力购买者，不再是20到40岁左右的“富豪级”买家，而转化为20到30岁的“年轻选手”。

这一年轻化的主流购买族群用信用卡消费，利用网络等媒介来增强自己对品的理解，他们懂得，并非所有的品都非常昂贵，而是“许多人想要，但是只有几个人能够买得到”的概念，他们更懂得如何从“需要”和“想要”之间权衡不已。

“以前我们觉得消费品的是有钱人，然而现在已经成为了消费者生活的一部分。”台湾实践大学服饰经营学系专任讲师洪学冠毫不掩饰她的意外，她所掌握的数字表明，这一迅速壮大的族群成长倍数，是日本品年轻族群的10倍。

编辑点评：中国大陆的品消费族群迅速地进行了转型。品的主力购买者，不再是20到40岁左右的“富豪级”买家，而转化为20到30岁的“年轻选手”。