品在中国市场上新一轮的洗牌

导读：“年轻一代更关注品牌带来的个性。”JWT大*区商务总监Jancu M Koenig带来的消息是，中国新成长起来的一代消费者，已经和“老一代”做出了迥异的选择，他们更加专注，更倾向于自己去发掘品牌的价值。而这可能带来的,是品在中国市场上新一轮的洗牌。

新生一代的消费者对于品行业而言并非坏事，恰恰相反，正因为这些消费者的介入，中国有能力消费品的人数刷新到了2亿，占到各省市人口的百分之20左右。

从消费者关注的新体验、新发现、新一代的品牌进入中国，品牌有如重新回到了同一个起点，这个一向以研究消费者心理而著称的行业，正在面对中国市场上发生的变化而困惑不已。他们开始意识到，中国的消费者购买品，彰显身份的目的已经退居其次，更重要的营销策略，将在于唤醒年轻一代的兴趣，而新一代品的霸主，将更有野心，也更加细腻。

正因如此，品行业人士更倾向于把目前发生的变化看做他们的机会，10到15年前，品在中国还默默无闻，后来，“金利来”等民营品牌也曾大行其道，中国市场酿就了各种各样的机会，新一轮的洗牌并不出乎想象。

此外，品也开始重新审慎自己的态度。“骄傲不一定是好的”，有些业内人士称，也许适当的姿态，辅之以恰当的姿态和教育，才更适合于中国市场。

编辑点评：中国的消费者购买品，彰显身份的目的已经退居其次，更重要的营销策略，将在于唤醒年轻一代的兴趣，而新一代品的霸主，将更有野心，也更加细腻。