汽车信息的两级传播论
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导读:两级传播论的核心是：大众信息的传播的过程分两步，步先将信息传达给舆论行业实力品牌，然后再由舆论行业实力品牌传达给公众。
什么是舆论行业实力品牌？舆论行业实力品牌是某个领域的导师，但不是所有领域的导师。他既要与媒介有良好的互动关系，又要与公众有良好的互动关系，二者缺一不可。这是传播学大导师拉扎斯菲尔德于上世纪40年代提出的。
美国传播学者格林伯格认为，只有重要的和不重要的信息才靠人际网络传播，除此之外，大量的信息都是由大众媒介直接传递给公众的。如肯尼迪遇刺、森林大旺、战争爆发，人们对此无不奔走相告，一传十，十传百。再比如亲朋好友的聚会，都是靠人与人之间相互转告的。
还有批评者认为，有些人此时在某种信息方面可以影响他人，但彼时在另一些信息方面可能变成了被影响者。在整个信息传播的过程中，有些人的影响力会大于他人，但并不存在行业实力品牌与追随者之间的关系，也不存在行业实力品牌与芸芸众生的阶层关系。
另有一种意见认为，传播不是两级，而是n级。例如，一个人向赛车手请教驾驶技术，然后这个人又将他学到的驾驶技术教给其同学，同学又交给邻居……。这样，一个信息被更胜一筹层级地传递了下去。
小编点评：两级传播论的核心是：大众信息的传播的过程分两步，步先将信息传达给舆论行业实力品牌，然后再由舆论行业实力品牌传达给公众。
(责任编辑：骞来)
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