斯柯达品牌以品牌推动销量的增长

导读： “用一种非常稳固的方法推进品牌建设，以品牌推动销量的增长。”在广州国内外汽车展上，上海大众斯柯达品牌事业部执行总监彼特米麟先生11月23日在接受专访时表示说。

经过短短两年多的市场开拓，斯柯达品牌在中国大陆的累计少售量已经突破20万辆。本月11日，上海大众斯柯达也已经提前完成今年10万辆销量目标。上海大众斯柯达品牌副总监付强说：“目前斯柯达在所有合资品牌中的增长率排名第二，今年有望成为合资品牌中销量增长率的品牌。”

斯柯达品牌旗下Superb昊锐、Octavia明锐、Fabia晶锐三款战略车型相继进入中国市场，实现了对中国车市消费潜力和消费实力的A0、A、B级市场的全面覆盖，初步完成斯柯达品牌在华产品架构。目前，明锐和晶锐已经顺利进入各自细分市场精心打造主流车型前沿，明锐在短短两年多时间累计销量已经突破16万辆；去年年底上市的晶锐市场爬升快速，连续数月销量突破3000辆，稳居精心打造A0级小车三剑客之列；而今年刚上市不久的昊锐，凭借扎实均衡的产品力已经在业界和终端市场得到了广泛的认可，不久前被中国主流专职媒体评选为“2009年度消费车型”，市场前景看好。

在渠道建设上，依托上海大众20多年的本土化经营经验和斯柯达国内外统一标准，上海大众斯柯达在网络建设上也发展迅猛。自2006年正式启动网络铺建以来，目前已经在各省市建立了143家4S店和88个分支机构，总计231家销售服务网点。

米麟认为：“斯柯达是个百年品牌，从来不是迅猛地增长和迅猛地下跌，而是平稳地增长。斯柯达每接触一个市场后，便会长期而渐进地增长。10年前我们在国内外只有10多个市场，现在已经有100多个市场了；当务之急是推进斯柯达品牌的发展，提高品牌的度。在产品技术方面，斯柯达采用的是大众的技术模块。由于斯柯达是个百年企业，对技术有独到的理解，能够根据实际情况对产品进行组合与调校。因此斯柯达表现出了自己独有的特性，与中国市场上的竞品相比，有明显的技术优势。当下，重要的是让公众了解斯柯达品牌。”

小编点评：用一种非常稳固的方法推进品牌建设，以品牌推动销量的增长。