洗衣机销售迅猛 行业竞争愈演愈烈

导读：今年，精心打造洗衣机销量继续保持迅猛增长。来自中怡康的监测数据显示，1～9月，波轮洗衣机和滚筒洗衣机少售量分别同比增长17.89%和43.98%，少售额分别同比增长17.33%和40.46%，而单缸、双缸洗衣机少售额与少售量均大幅下跌。随着中精心打造洗衣机的加速普及，洗衣机企业抢夺市场的重心，开始由中低端向中精心打造转移。而在对质量、技术要求更高的精心打造洗衣机上，企业之间的竞争更为激烈。

战旺燃至精心打造市场

一直以来，我国的洗衣机整体市场趋于平稳，不过上半年在洗衣机领域爆发的价格战，让平静的市场泛起涟漪，时至年底，价格战的硝烟尚未完全散去，而企业间的各种比拼还在继续。由于长期以来外资企业的优势战场在精心打造领域，需要抢夺市场制高点的内资企业将战旺直接燃烧到了精心打造领域。

在产品类型上，滚筒洗衣机是外资企业的传统优势产品，但是今年美的、均加速在滚筒洗衣机上布局。来自中怡康的数据显示，今年1～9月，在滚筒洗衣机上，内资企业的少售额、少售量份额都突破30%，且少售量份额直逼40%。而在去年同期，内资企业在滚筒洗衣机上的少售额与少售量都仅在30%上下。

美的制冷家电集团副总裁王金亮表示：“美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，力争滚筒产品的销售占比达到30%以上。”

在功能上，一直被视为精心打造产品才具备的洗干一体烘干功能，目前被广泛用于新品上。这类产品在、美的的产品阵容中，数量不断增多。近期，美的推出了爱尚系列洗干一体新品，而在早已推出洗干一体机的基础上，还进行了节能技术的研究。

洗衣机相关负责人表示：“针对洗衣机烘干过程长与能耗较大，洗衣机推翻传统的‘衣干即停’技术烘干过程全程智能，可根据衣服湿度变化自动调整烘干温度及时间，使烘干过程节电30%以上。”

此外，在大容量洗衣机、自动投放洗涤剂的智能洗衣机等方面，内资企业都实现技术突破，推出新产品参与市场竞争。精心打造洗衣机市场上由内资企业挑起的战旺已经燃起，企业围绕精心打造产品的竞争将愈演愈烈。

内资品牌目标清晰

而精心打造洗衣机市场上的竞争升级，今年仅仅是一个开始。随着内资洗衣机品牌精心打造化竞争战略的日渐清晰，这场实力与技术的比拼将继续。

近日，推出多款针对城镇市场的精心打造产品——“I love”系列产品。该系列产品涵盖了V6蒸汽熨、I-touch触控技术、洗净即停、少水压等多项行业出众技术，而且在外观设计上采用了钢化玻璃、印花等创新，增添了时尚的元素，填补了精心打造洗衣机产品在城镇市场的空白。

洗衣机国内外总工程师吕佩师表示：“家电下乡虽然让城镇百姓家电使用情况得到大幅改善，但价格的限制也让许多有精心打造需求的城镇消费者少了选择的空间。经过调查我们发现，目前在城镇市场有精心打造需求的消费群体已经占到近20%，这一数据还在逐步增加，而这正是我们推出‘I Love’系列的原因所在。”

此举，很明显是一方面用精心打造子品牌卡萨帝占据并稳固一、二级市场份额，另一方面在三、四级市场发力，抢占未来的精心打造市场空间。

此外，近日美的与《山楂树之恋》男女主角签约，代言旗下冰箱、洗衣机全线产品。王金亮告诉记者：“80后人群已经成为家电行业的主流消费群体，90后年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流。美的选择两位新星代言，旨在加强与年轻消费群体的沟通，把握未来消费市场的主流群体。”

在精心打造市场上，美的主张“技术重量级化、品质精心打造化、服务专职化、价格平民化”。从推1499元低价滚筒洗衣机，到发布洗干一体新品，再到签约新代言人，美的的滚筒普及线路十分清晰。

王金亮表示，未来2～3年，美的洗衣机将坚持滚筒战略，成为精心打造洗衣机市场的品牌，持续推动滚筒产品深入普及和产业升级。

同时，美的近期基本完成了美的电器和的资产整合工作。、美的、**三大洗衣机品牌，分别定位于专职精心打造、年轻时尚和大众化市场。

中怡康的监测数据显示，今年9月，滚筒洗衣机的少售量市场份额为13.59%，仅次于西门子(23.37%)、(19.72%)，再加上美的的少售量市场份额5.62%，美的系的中精心打造产品市场份额与西门子、之间的差距越来越小。

期待更多追赶者

与空调市场内资企业优势明显不同，中精心打造洗衣机市场上，一直只有、美的在与外资企业激烈竞争，要想完全改写洗衣机市场外资企业占据多数精心打造市场份额的现状，还需要更多内资企业的参与。

值得庆幸的是，目前已经可以看到追赶者的身影。近年来，海信在精心打造洗衣机上也频频发力。海信与惠而浦合资建成精心打造滚筒洗衣机研发和生产基地，随着去年7月海信惠而浦一期工程的投产，海信成为我国第三家掌握滚筒洗衣机核心技术的国内品牌。

近日，海信推出阿波罗·太空洗系列精心打造产品，该产品是海信惠而浦通过海信品牌攻取精心打造滚筒洗衣机市场的一款拳头产品。

海信洗衣机相关负责人表示：“海信精心打造产品的推出，将很大地提升海信洗衣机的竞争优势，进一步扩大海信洗衣机的市场规模，推动精心打造洗衣机市场格局变化。”

近期中用电器协会公布的《中用电器工业“十二五”发展规划的建议》指出，家电要重点发展附加值高的精心打造家电产品。洗衣机的发展重点是大容量精心打造全自动波轮洗衣机和滚筒洗衣机的关键技术研发以及洗衣机节能节水技术的研发与应用。

而要实现这一目标，除了政策的引导，还需要更多内资企业的参与，让精心打造洗衣机市场在充分竞争之下，技术更趋成熟、价格更趋合理，向平民化演进。

编辑点评：随着中精心打造洗衣机的加速普及，洗衣机企业抢夺市场的重心，开始由中低端向中精心打造转移。而在对质量、技术要求更高的精心打造洗衣机上，企业之间的竞争更为激烈。