高尔夫发现圆满之旅大胆的尝试

导读：谈到传播一词，人们立刻想到的是新闻，但实际上传播还包括历史、文化的传承，而这部分通常被认为是教科书、纪录片、小说承担的部分。那么，汽车文化如何传承？品牌不仅是商品的符号，同时也是历史的记录，人们把汽车从欧洲舶来中国，如何把品牌文化也传承到中国，这是任何厂家都要面对的一个大问题，因为只有达到了文化层面上的交融，才能实现对产品的、人文的内涵的理解和发自内心的接受。

从9月22日起，一汽大众组织了中国汽车界前所未有的“高尔夫发现圆满之旅”，目前欧洲段已经结束，中国段仍在继续。这次活动的欧洲段始于德国，途径捷克、奥地利、瑞士、法国，终点设在意大利罗马，参加者有厂家的行业实力品牌、记者、用户和网上推选出的网友。沿途不仅饱览异国风光，更亲身感受欧洲的人文环境与氛围，对于参与者理解高尔夫、高尔夫文化帮助巨大。而这种理解会通过一篇篇新闻稿在各省市传播，这个传播过程实现了高尔夫文化、高尔夫历史、高尔夫品牌的传播。

或许有人不理解，为什么大众要搞毫米工程？一条长长的门缝其偏差不能很过1毫米，这对于驾驶者有多大的意义？当你走过欧洲大陆就会明白，这是一种精神，是对细节孜孜以求的精神。如同人们打领带一定要打正、裤线一定要直，其实这并不影响服装的使用价值，但反应出的是着装人的精神风貌。车身使用点焊完全能够达到五星级碰撞的要求，为什么高尔夫还要用激光焊、离子焊？车身强度已经达到五星级碰撞标准了，为什么还要提高40%的强度？这是一种对人生命的关爱与尊重、是对更高产品品质的追求，这是现代工业文明的表现。有人说，德国车是工程师文化，就是工程师认为需要什么就把车设计成什么样、就给车增加什么配置，其实不然。实际上，德国车的设计是德国工程师在一个后工业化社会的大文化背景下的选择，包括工艺路线、生产组织方式等等，这个文化背景与亚洲从农业化向工业化转移的文化背景完全不同，因此人们产生出高尔夫很越了现实需求水平的感觉。用同样的角度去审视美系车、法系车、日系车、韩系车，你会得出属于自己的更深刻的理解——从文化层面对产品和品牌的理解。而这一切感受、这一切对高尔夫的理解，更多地来自欧洲的街头、来自欧洲的山水风光，来自中欧自然与人文背景对比的结果。

小编点评：在品牌文化传承的传播方面，“高尔夫发现圆满之旅”无疑做出了一次大胆的尝试，其意义不仅在于深化了对高尔夫文化的传播，更重要的是在汽车文化传播方面树立了一个新的典范，在沟通中欧产品文化方面树立了一个新的典范。