家电网渠道拉锯战进入白热化

导读：

家电厂商、传统渠道商、家电网购商这三者之间，一场围绕渠道掌控权展开的拉锯战进入白热化阶段。

网购家电，这个名词已经随着网络时代的拓展而日益成为一个注目热点。除了原本进行网络销售的淘宝、京东等网络商城之外，国美、苏宁这些传统家电渠道也迅速开展电子商务业务，而家电厂商如TCL、格力等也不甘寂寞，纷纷自建网购渠道。在此背景下，之前一直以自营网售产品为主的京东商城，开始效仿淘宝商城、当当网，直接向厂家开放网络平台，以期在与家电厂商的合作上寻求突破。

此种情况尤其以厨电市场为甚。据调查机构的数据显示，我国的厨房电器网购市场从2009年开始快速增长，当年的销售额达到了400亿。而到了2010年更是突破了1000亿元大关，占据了国内家电销售市场的3成左右。甚至有家电渠道老总对于接下来的2011年有种“大战在即”的危机感。

其实，家电的网络销售的优势就是价格很低，各大品牌的家电产品在网络上也纷纷创下了各省市家电市场少售价，并且消费者在网上选购的家电产品依然享受的三包政策，这使得传统家电卖场销量受到一定程度的影响。

但是家电网上销售仍然有两个瓶颈亟待解决。家电业内人士栾小姐表示，目前家电网购售后服务难，大件商品物流运输难。

相比衣服、饰等小物品，事实上家电网购已经更为规范、完善了。网上商家在与品牌商达成协议之后，便可以使消费者网购后享受终端的售后服务，这圆满地解决了网购电器客户所担心的一重心病。