饰品企业应发展产品的文化领域

每个饰品企业在探索如何形成自己主导企业文化的同时，也都在形成自己的品牌价值理念，这是争取同类消费者的比较有效的竞争手段。以“潮流”“志同道合”等名义来吸引年轻的消费群体，可以说是一个高招。现在的年轻人，有自己的追求和理念，如果产品文化与他们潜在的价值观相符，那么他们就会成为忠诚的追随者。

以日本企业的KITTYCAT产品为例,日本有很多人专门收藏kitty猫的各类产品，只要有新品发布，他们一定会在时间收藏，有的kitty猫的狂热粉丝甚至成立俱乐部，或专门的展览室来供大家欣赏。这说明围绕受人们欢迎的符号标志来整合产品,能够把大量产品饰品化,同时也能够把大量饰品收藏化,这就改变了原来人们的饰品消费文化和规则,将饰品消费者聚集在特定的符号标志之下,形成规模化的饰品品牌。这也和我们调查的结果相吻合，有相当多数的消费者，购买饰品单纯为了收藏而非需要。

品牌需要文化来支持，一旦形成一种氛围，流行就成了趋势。当然，厂商的问题那就怎么样创造这种文化，而不同的产品所代表的文化群体也是不同的，厂商要留意的是对这个概念的选取非常要，而且一旦推出就很难再更改。因此，选择与自身产品相吻合的文化观念，对厂商来说甚为关键。

小编分析：只要能做好前期的市场研究，进行的品牌定位，制定有竞争力的战略规划和增强企业的执行力，切实落实好有关工作，相信每个品牌和厂商都有机会成为中国未来饰品行业的赢家。