城隍珠宝发展直营门店经营

导读

如今，更名为城隍珠宝总汇已10多年，其5层商用大楼的总面积有8200平方米，是一家规模很大的金铂珠宝玉器商铺，以打造文化品牌，弘扬*玉文化而闻名。城隍珠宝的历史可追溯到20世纪30年代，其前身是旧上海资本家创办的宝昌珠宝行，当时与老凤祥银楼等企业齐名。

城隍珠宝品牌连续多年被评为上海市商标，其品牌产品则被评为上海市产品，而按卓越绩效评价准则标准严格评定的各省市商业质量奖的获评，更体现了城隍珠宝企业整体素质的全面提高。

在打下厚实的企业资质基础之后，城隍珠宝便开始又好又快地发展起来。他们逐渐向外拓展经营，以扩大城隍珠宝品牌的地域影响力，进一步将企业做精做强。

迄今为止，城隍珠宝在上海市内外拓展的直营门店已达18家，其中太仓、常熟、如东、盐城4家新店是今年上半年开设的，紧接着还将在潭水再开一家。全年的目标是新开8家直营店。他们的所有外拓门店全部直营。城隍珠宝总经理赵德华说：“实施直营外拓，是为了保持品牌的纯洁性，维护品牌的良好形象。我们向外拓展经营，不只是推广品牌，同时也推广了企业的规范化管理。”

该公司特成立了企业发展部，负责拓展与管理各地直营门店，除了建有计算机管理系统，对各店进行远程遥控监管之外，还有专职人员巡回督导，定期检查店铺形象、环境卫生、橱窗布置、产品陈列、安全措施，以及货品的进销存，特别是员工的服务质量，都必须像城隍珠宝总店一样规范。哪怕是装饰店铺门面的大红灯笼的颜色不够鲜艳了这样的细节，在巡检时都会被指出，并要求门店随即整改。

小编点评

城隍珠宝发展直营门店不是孤军作战，而是有合作伙伴共同参与，是资金与品牌无形资产的合作投资，由城隍珠宝管控，合作伙伴经营。直营店不只是挂城隍珠宝的牌子，一切管理制度、经营方式、员工福利、岗位要求等，都与城隍珠宝同出一辙。赵德华的指导思想是：外拓经营必须稳扎稳打，求质而不求量