品市场西方不亮东方亮

导读：相比制造业等其他实体经济而言，品一直被认为具有较强的抵御经济衰退的能力，因为它客户群相对稳定，具有需求刚性，同时产品的周期性也很强。但在本轮危机却中未能幸免。

然而即使金融危机在西方市场逐步恶化，品消费在中国市场却表现不俗。国内外大品集团路易 威登集团的年报显示，虽然该集团在美国和日本的销售分别有所下降，但是在中国市场却一路飘红，以至于年报中多次用“稳定”“强劲”来形容其在中国市场的表现。报告中还指出中国已经成为路易 威登集团旗下酒类品种的第二大市场，更是轩尼诗的国内外市场;同时，路易 威登品牌在中国市场销售额已居国内外第二。

与此同时，意大利古驰集团也曾对媒体表示，即使在金融危机的大背景下，古驰在中国大陆地区的销售仍然同比增涨了42%。 “中国市场的消费能力相当惊人。”蒂梵尼中国区公关经理助理沐融冰对记者表示，“面对金融危机袭来，但是对我们在中国的业务影响并不大。”

中国品牌战略协会研究报告显示，目前，中国有能力购买国内外的消费人群达到总人口的13%，2010年将达2.5亿人。贝恩咨询公司的报告预计，中国品市场在未来5年将达到20~35%的年增长速度。**预计，到2014年，中国将成为国内外的品市场，占国内外总量的23%左右。

各种数据，以及各家的报告都对中国市场予以了充分的**和应有的关注。事实上，中国已经迅速从一个品加工基地，变成一个品消费基地，正反过来，通过影响品的需求从而影响品的生产。只是，如此巨大的消费群体从何而来?

在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费品的风头已经“盖过阿拉伯王室”。

编辑点评：中国是如何从一个生产基地转变为消费大国的，消费群体、消费理念又发生了怎样的变化?我们一起来探讨这些问题。